私人財富管理中心-高端客戶營銷與溝通技巧

課程目標：
← 掌握分析新的財富環(huán)境與高端客戶營銷，
←
掌握高端客戶營銷的核心流程與類型及每個階段的技巧（選擇顧客、爭取顧客、
保有顧客、發(fā)展顧客）
←
掌握高端客戶營銷心理學，分析客戶的行為，心理，性格特點，決策特點，培養(yǎng)
顧客的信賴感，學習使人信服的七項秘訣。
←
掌握高端客戶銷售高效溝通技巧，有效應對客戶的技巧，準確捕捉客戶的心思等
等。
課程特色：
←
針對銷售心理學/高端客戶銷售實際情況上之必要共通課題研究其相關的基本原
則、方法及概念。
←
尊重人性及心理科學精神為核心；輔以精心設計的案例，分組討論、演練，分享
以及針對性的活動，是兼顧有效性、實用性及組織效益的企業(yè)主管訓練課程。
←
協(xié)助銷售人員在面對挑戰(zhàn)與問題上，討論與分享意見，不僅具備銷售實務的概念
，亦從彼此分享及個人經驗中學習，易于落實與應用；系以實務應用為導向的課
程。
←
扁平式的課程架構，單元間脈絡相承，相對呼應，藉以建立整體性的管理概念。


←
以參與受訓人員的知識、智能及經驗為主，采取多元化教學方法進行意見交流及
研討，以達到相互啟發(fā)的目的。
學員對象：
← 理財銷售骨干+團隊精英人員
授課時數(shù)：
← 2天12小時
課程大綱
|第一單元：新的財富環(huán)境與高端客戶營銷 |
|訓 練 內 容 |授課手法 |
|有錢人是如何致富的？ |(講授法 |
|你了解有錢人嗎？ |(案例研討 |
|吸引富人的因素？ |(小組討論 |
|普通銷售與高端客戶銷售的區(qū)別 |(小組發(fā)表 |
|發(fā)展關系 | |
|建立信任 | |
|引導需求 | |
|解決問題 | |
|知識經濟時代的專業(yè)理財銷售人才 | |
|營銷人必須具備的四只眼 | |
|銷售的三個C | |
|與企業(yè)建立“營銷關系” | |
|銷售人員良好心態(tài)的標志 | |
|富人營銷的過程 | |
|尋找富裕的人投資 | |
|贏得富裕的人投資 | |
|維系富裕的人透析 | |
|第二單元：高端客戶關系管理 |
|訓 練 內 容 |授課手法 |
|經營有影響力的客戶關系－ I-CLAS模式 |(講授法 |
|I —— Investment performance投資績效 |(案例研討 |
|CLAS —— 客戶關系維護 |(小組討論 |
|Client orientation 以客戶為導向的適應能力 |(小組發(fā)表 |
|Leadership 領導才能 | |
|Attending behaviors 互動的方式 | |
|Shared values 相似的價值觀 | |
|選擇客戶（Select Customers） | |
|按照特性與喜好，將市場劃分成區(qū)塊 | |
|目標對準高價值的顧客 | |
|確認投資在最能獲利的機會中 | |
|增加每位顧客的收入 | |
|增加顧客的獲利率 | |
|爭取客戶（Acquire Customers） | |
|客戶開發(fā) | |
|顧問式銷售 | |
|強化產品或服務解決問題方式的特殊性 | |
|增購公司的其它產品或服務，產生升級效果 | |
|保有客戶（Retain Customers） | |
|持續(xù)傳送基本的價值主張 | |
|服務質量保證 | |
|提供頂級顧客服務 | |
|創(chuàng)造加值效果的伙伴關系 | |
|快速響應顧客的需求 | |
|創(chuàng)造高忠誠度的顧客 | |
|發(fā)展客戶關系（Grow relationships with | |
|customer） | |
|提供加值的特色及服務。 | |
|針對目標顧客的需求發(fā)展specific solutions。 | |
|顧客關系管理 | |
|了解顧客的組織、行業(yè)、特殊工作，提供優(yōu)秀的咨 | |
|詢顧問服務、解決顧客問題 | |
|第三單元：高端客戶開發(fā)技巧-發(fā)現(xiàn)富人 |
|訓 練 內 容 |授課手法 |
|開發(fā)新客戶的重要性 | |
|數(shù)量是第一個決勝點 | |
|使用多種方法去開發(fā)新客戶 | |
|設定新客戶開發(fā)的目標，并制定計劃 | |
|獲得見面機會 | |
|七種開發(fā)富人的方法 | |
|個人的介紹與客戶的轉介 | |
|顧問的轉介（律師/會計師等） | |
|研討會 | |
|公共關系 | |
|宣傳廣告 | |
|自薦信 | |
|陌生電話 |(講授法 |
|客戶導向營銷計劃 |(案例研討 |
|為每個主要的客戶量身訂做一套適合他們的營銷計 |(小組討論 |
|劃 |(小組發(fā)表 |
|步驟1：評估現(xiàn)有的客戶基礎 | |
|步驟2：制訂以客戶為導向的營銷計劃 | |
|步驟3：綜合運用 | |
|以客戶為中心的業(yè)務開發(fā)流程 | |
|充分的準備 | |
|人性化的開場白和問候語 | |
|探詢客戶的真正需求 | |
|產品陳述技巧 | |
|常見的五種拒絕方式及應對技巧 | |
|SPIN模型與運用 | |
|SPIN與傳統(tǒng)銷售模式解析 | |
|問題與對話設計 | |
|進入推銷主題的時機及技巧 | |
|第四單元：富人營銷心理學 |
|訓 練 內 容 |授課手法 |
|你為何要使用富人的心理學？ |(講授法 |
|社會上的九種富人？ |(案例研討 |
|不同金融服務對九種富人的吸引力？ |(小組討論 |
|營銷心理與行為分析 |(小組發(fā)表 |
|客戶為什么會購買？ | |
|了解客戶的兩大購買動機是什么？ | |
|如何發(fā)覺客戶的問題，揭開他們真正的需求。 | |
|如何抓著「關鍵性的理由」來促成交易。 | |
|買賣的核心要素 | |
|達成消費的核心 | |
|銷售人員如何了解客戶心理？ | |
|了解客戶采購的考慮因素和決策心理 | |
|動機理論 | |
|關鍵按鈕 | |
|高成交率模式解析 | |
|影響客戶投資的心理因素 | |
|動機 | |
|知覺 | |
|刺激—反應 | |
|性格 | |
|態(tài)度 | |
|生活方式 | |
|文化影響、社會階層、群體影響 | |
|購買習慣 | |
|客戶性格的預測： | |
|學習九型人格的應用 | |
|通曉人性，探索人的行為內在動力 | |
|了解他人行為動機與及別人對事情反應 | |
|腦、心、腹三中心的探索 | |
|每個型格的性格解析? | |
|完美型， | |
|全愛型-助人型? | |
|?成就型 | |
|?藝術型-自我型 | |
|智能型-思想型 | |
|?忠誠型 | |
|豐富型-活躍型 | |
|?領袖型-能力型 | |
|?和平型-和諧型 | |
|專業(yè)銷售人員的價值主張 | |
|消費心理與消費行為的關系 | |
|不同客戶的消費流程與專業(yè)銷售流程 | |
|培養(yǎng)顧客的信賴感： | |
|如何發(fā)展你的「信用債券」，來建立顧客對你的信 | |
|賴感。 | |
|如何滿足客戶潛意識的需求。 | |
|如何利用五種類型的問題來建立親和的客戶關系。 | |
|使人信服的七項秘訣： | |
|了解驅使人們購買的七大影響力。 | |
|學習一些關鍵性的字眼與行動，激起客戶的購買欲 | |
|。 | |
|客戶的感知模式 | |
|不同感知模式的特點 | |
|不同知感模式的對應方法 | |
|第五單元：高端客戶高效溝通技巧-贏得富人 |
|訓 練 內 容 |授課手法 |
|做好與客戶溝通前的準備工作 |(講授法 |
|對產品保持足夠的熱情 |(案例研討 |
|充分了解產品信息　　 |(小組討論 |
|掌握介紹自己和產品的藝術 |(小組發(fā)表 |
|準備好你的銷售道具 | |
|明確每次銷售的目標 | |
|怎樣設計你的問題？ | |
|避免問簡單的是非問題。 | |
|尋找與別人所不同的投資目的、動機、價值觀或財 | |
|務上的參與程度。 | |
|按照九種人格特質設計你的問題。 | |
|問題的發(fā)問與跟進技巧 | |
|試探性提問技巧 | |
|電話溝通技巧 | |
|銷售人員的3A技巧? | |
|態(tài)度－Attitude?(禮儀)? | |
|方法－Approach（語言）? | |
|表現(xiàn)－Appearance?（外觀）? | |
|語言表達技巧? | |
|選擇積極的用詞與方式 | |
|善用“我”代替“你”? | |
|電話中的溝通技巧 | |
|接聽、撥打電話的基本技巧 | |
|接打電話的六大注意要點 | |
|如何讓自己的聲音更有魅力 | |
|發(fā)問技巧和傾聽技術 | |
|認同心和快速理解 | |
|有效聆聽的準則突破障礙 | |
|轉接電話的三個要點 | |
|應對特殊事件的技巧 | |
|做一個好聽眾 | |
|有效應對客戶的技巧 | |
|巧妙應對客戶的不同反應 | |
|不要阻止客戶說出拒絕理由 | |
|應對客戶拒絕購買的妙招 | |
|分散客戶注意力 | |
|告訴顧客事實真相 | |
|與客戶保持良好互動 | |
|錘煉向客戶提問的技巧 | |
|向客戶展示購買產品的好處 | |
|使用精確的數(shù)據(jù)說服客戶 | |
|尋找共同話題 | |
|準確捕捉客戶的心思 | |
|真誠了解客戶的需求 | |
|把握客戶的折中心理 | |
|準確分析客戶的決定過程 | |
|對癥下藥地解決客戶疑慮 | |
|了解客戶內心的負面因素 | |
|做好溝通之外的溝通 | |
|消除客戶購買后的消極情緒 | |
|主動提供優(yōu)質售后服務 | |
|對客戶應說到做到 | |
|使客戶保持忠誠 | |
|總結銷售中遇到的問題 | |
|與客戶建立持久而友好的聯(lián)系 | |
|闡述并強化客戶購買欲望 | |
|獲得競爭優(yōu)勢 | |
|對“產品和服務”進行競爭力分析 | |
|制定競爭展示方案 | |
|確定長處與不足并做到揚長避短 | |
|克服競爭威脅 | |
|巧妙地將自己與競爭對手進行比較 | |
|展示增值利益 | |
|獲得客戶反饋的方法（討論） | | |
|處理客戶反饋的過程（討論） | | |
|客戶異議處理（分享與討論） | | |
|購買影響力識別與處理技巧 | | |
|獲得承諾 | | |
|何時及怎樣獲得承諾（討論） | | |
|客戶不愿做出承諾的情境處理 | | |


































[pic][pic][pic]

劉成熙老師的其它課程