互聯(lián)網(wǎng) 房地產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級

  培訓講師：劉華鵬

講師背景：
劉華鵬互聯(lián)網(wǎng)+營銷模式創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+營銷模式創(chuàng)新”研究專家“流程營銷理論”的倡導者與實踐者擅長網(wǎng)絡營銷、銷售技巧、營銷管理，咨詢及培訓服務過300多家成長型企業(yè)工學學士、管理學碩士、在職博士常年受邀在北京大學、清華大學、中山大學、中國現(xiàn)代互 詳細>>

劉華鵬
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互聯(lián)網(wǎng) 房地產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級詳細內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng) 房地產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級

【課程大綱】

**講：互聯(lián)網(wǎng) 及互聯(lián)網(wǎng)思維

1、互聯(lián)網(wǎng) 概念的內(nèi)涵

2、互聯(lián)網(wǎng)九大思維核心思維

3、未來商業(yè)浪潮的兩大主旋律

4、房地產(chǎn)企業(yè)犯上互聯(lián)網(wǎng)焦慮癥

5、房地產(chǎn)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng) 轉(zhuǎn)型三大系統(tǒng)

6、互聯(lián)網(wǎng) 轉(zhuǎn)型四大誤區(qū)

7、互聯(lián)網(wǎng)思維革命房地產(chǎn)營銷

第二講：互聯(lián)網(wǎng)思維在房地產(chǎn)營銷中運用

一、用戶思維

1、得“屌絲”者得天下

2、兜售參與感

3、用戶體驗至上

案例1：沈陽五礦圣誕節(jié)出大招

二、極致思維

1、打造讓用戶尖叫的產(chǎn)品

2、服務即營銷，超越客戶期望

案例2：小米you 國際青年公寓

案例3：潘石屹推出“3Q”

三、流量思維

1、免費是為了更好的收費

2、堅持到質(zhì)變的“臨界點”

案例4：當代“上第MOMA免費大食堂”

四、社會化思維

1、利用社會化媒體，進行口碑營銷

2、利用社會化網(wǎng)絡，進行眾包協(xié)作

案例5：蘇州萬科 “房產(chǎn)眾籌”

五、大數(shù)據(jù)思維

1、數(shù)據(jù)資產(chǎn)成為核心競爭力

2、大數(shù)據(jù)不在大，而在于挖掘

3、用大數(shù)據(jù)驅(qū)動運營管理

案例6：朝陽大悅城大數(shù)據(jù)營銷

六、跨界思維

1、尋找低效點，打破利益分配格局

2、攜“用戶”以令諸侯

3、敢于自我創(chuàng)新、主動跨界

案例7：萬達、萬科、恒大和綠地跨界

第三講：互聯(lián)網(wǎng)思維下的營銷轉(zhuǎn)型六大法則

一、營銷全民化

1、毛澤東思想就是互聯(lián)網(wǎng)思想

2、全民營銷是大勢所趨

3、“丁萬之爭”來由和三大爭論點

4、全民營銷實現(xiàn)工具

5、全民營銷成功的四大必備條件

6、做好全民營銷的三點提醒

案例8：萬科全民營銷布局

案例9：旭輝全民營銷策略

二、用戶體驗化

案例10：“夜入10萬”全城招募金牌試睡員

1、世茂副總裁蔡雪梅：體驗、體驗、還是體驗

2、體驗營銷及其本質(zhì)

3、用戶體驗變化及策劃方向

4、活動營銷的4大要求

5、活動營銷4大類型

6、節(jié)假日經(jīng)典營銷活動

案例11：西安萬科喊你一起上城墻

案例12：西安世茂都如何掀起古都魔法風

案例13：金地龍城中央“Kiss me 給愛一個家”

三、渠道跨界化

1、O2O：線上線下融合是大勢所趨

2、跨界營銷：你不跨界，別人就讓你出軌

3、肖莉加盟房多多意味著什么

4、電商的5大類型

5、電商的二次轉(zhuǎn)型

6、開發(fā)商自己跨界

案例14：萬科、萬達、綠地、恒大如何玩跨界的

四、互動娛樂化

1、中國好聲音為啥火爆

2、娛樂營銷：無娛樂不營銷

3、娛樂制造6大因素

4、娛樂營銷3大類型

5、娛樂營銷5大關鍵要素

6、娛樂營銷4大實施步驟

案例15：萬科派發(fā)3萬“安全套”，打響2015年**“炮”

案例16：十類奇葩拓客方式

案例17：《武媚娘傳奇》、《何以笙簫默》和房地產(chǎn)推廣的結(jié)合

五、傳播故事化

1、褚橙成功了，柳桃和潘蘋果成嗎？

2、故事營銷：不是劈開大腦，而是潛入大腦

3、故事營銷的4大優(yōu)勢

4、銷售如何講故事

5、策劃如何講故事

6、故事營銷三大要求

案例18：成都土豪百萬重金尋找紫薇姑娘

案例19：濟南萬科截胡萬象新天

案例20：杭州尋狗啟示

六、溝通情感化

1、江小白：帶你裝逼帶你飛

2、Roseonly：一生只愛一個人

3、情感營銷：人非草木，熟能無情

4、活動中注入情感

5、推廣中注入情感

6、微時代注入情感

案例21：廈門中航城歌詞事件

案例22：碧桂園歌詞體廣告再現(xiàn)

案例23：萬科微視頻運營

第四講：互聯(lián)網(wǎng)思維下房地產(chǎn)組織變革

一、平臺思維

1、平臺的5大特點

2、互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)的驅(qū)動力是平臺

3、打造多方共贏的生態(tài)圈

案例24：萬科、世茂、碧桂園合伙人計劃

二、有逼格的新一代

1、匪夷所思的“叫獸假”

2、后喻時代

3、員工創(chuàng)客

案例25：海爾“三無”法則

三、讓企業(yè)成功員工的平臺

1、互聯(lián)網(wǎng)巨頭的組織變革，打造“內(nèi)部平臺型”組織

2、海爾的“內(nèi)部平臺型”組織

3、盈科、名師學院的平臺型組織

案例26：萬科合伙人制度的精髓

四、組織結(jié)構(gòu)扁平化

1、讓聽見炮聲的人指揮戰(zhàn)斗

2、小米和新浪組織結(jié)構(gòu)對比

3、韓都衣舍的成功之道

案例27：中海的組織結(jié)構(gòu)變革

五、組織效率關鍵因素

1、效率的三大關鍵因素

2、宋江的管理之才

3、諸葛亮、龐統(tǒng)和沙僧的人盡其才

案例28：稻盛和夫：阿米巴的人才秘密

六、組織文化和非理性面

1、部落的力量

2、創(chuàng)新驅(qū)動的人本主義

3、組織的三大非理性面

案例29：馬云：希望阿里巴巴成為一個部落

案例30：阿芙精油和格男仕的企業(yè)文化

第五講：互聯(lián)網(wǎng)思維剖析中海華山瓏城40億奇跡

一、中海華山瓏城日銷40億

1、開盤業(yè)績回顧

2、數(shù)字背后的數(shù)字

3、營銷歷程

4、價格釋放節(jié)奏

二、互聯(lián)網(wǎng)思維下的產(chǎn)品力

1、產(chǎn)品配比：定位主流，配比合理

2、戶型設計：強化功能和舒適

3、景觀資源：山湖利用景觀**大化

4、配套領先：超豪華配套規(guī)劃展示

5、價值傳遞：全觸點式的價值營銷

三、互聯(lián)網(wǎng)思維下的拓客力

1、大兵團作戰(zhàn)模式

2、27個拓客小組管理細則

3、7大電商拓客

4、全民經(jīng)紀人拓客

四、互聯(lián)網(wǎng)思維下的營銷管理

1、傳統(tǒng)營銷管理的特點

2、分布式管理

3、拓客團隊的“饑餓游戲”

4、銷售團隊的“代理模式”

五、互聯(lián)網(wǎng)思維下的大開盤策略

1、大開盤的氛圍控制

2、開盤組織亮點

3、極簡化開盤流程再造

4、以流程為基礎的場地布置和應急預案

 

劉華鵬老師的其它課程

AI驅(qū)動企業(yè)降本增效和運營升級主講老師：劉華鵬【課程亮點】（1）融合Deepseek等多款前沿AI工具，實戰(zhàn)演示賦能企業(yè)運營。（2）深入剖析AI在市場預測、用戶畫像中的應用，助力戰(zhàn)略決策。（3）涵蓋AI在風險管理、合規(guī)性管理的獨特視角，保障企業(yè)安全。（4）展望未來AI與企業(yè)運營融合趨勢，提供前瞻性戰(zhàn)略規(guī)劃建議。【課程收益】（1）掌握AI工具提升企業(yè)運營效率，

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DeepSeek等AI工具在銀行內(nèi)部管理中的應用主講老師：劉華鵬【課程亮點】（1）AI智能生成公文報告，自動匹配最新監(jiān)管發(fā)文要求提升準確性。（2）DeepSeek等技術應用實現(xiàn)信貸報告自動化，提高銀行辦公效率。（3）AI工具全方位支持風險防控，如操作風險智能捕捉增強安全性。（4）AI賦能數(shù)字人民幣推廣方案，全流程智能設計提升創(chuàng)新實踐能力。（5）AI賦能銀行內(nèi)

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Deepseek賦能私行客戶財富與投資轉(zhuǎn)型主講老師：劉華鵬【課程亮點】（1）Deepseek最新技術揭秘，賦能個人財富管理新工具與應用前景。（2）實戰(zhàn)案例分析，展示Deepseek在企業(yè)投資與管理中的變革力量。（3）Deepseek融合金融科技，驅(qū)動私行服務模式創(chuàng)新與未來展望。（4）策略建議與實戰(zhàn)落地，助力私行客戶適應變化實現(xiàn)財富增值?！菊n程收益】（1）掌握

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數(shù)字技術及其應用主講老師：劉華鵬（12天）【課程收益】（1）掌握大數(shù)據(jù)、云計算的概念內(nèi)涵、技術構(gòu)成、應用場景、相互關系；（2）掌握物聯(lián)網(wǎng)（IOT）、5G的發(fā)展趨勢，技術架構(gòu)層次、及應用場景等；（3）掌握人工智能（AI）、區(qū)塊鏈的發(fā)展趨勢，技術架構(gòu)層次、應用場景；（4）掌握AR、VR、數(shù)字孿生、數(shù)字仿真等技術的內(nèi)涵、相關應用場景等；（5）結(jié)合視頻教學，更立體直

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