《銀行網(wǎng)點(diǎn)社區(qū)營銷管理-蘋果公司體驗(yàn)式管理學(xué)習(xí)》

《銀行業(yè)如何打造用戶體驗(yàn)、提升網(wǎng)點(diǎn)效益-蘋果公司體驗(yàn)式社區(qū)營銷管理》
主講：北山老師
【課程背景】
銀行除了具備金融屬性外，也是具有強(qiáng)烈服務(wù)屬性的窗口服務(wù)行業(yè)，在現(xiàn)代金融體系產(chǎn)生變革的環(huán)境下，銀行經(jīng)常遇到以下問題：
各網(wǎng)點(diǎn)亟需吸引大量儲蓄，競爭壓力大
網(wǎng)點(diǎn)內(nèi)個人業(yè)務(wù)用戶呈老年化趨勢，對工作效率有一定影響。
不知道如何利用周社區(qū)人群資源挖掘收入來源。
采取了很多提升用戶滿意度的手段，但效果不理想，用戶滿意度不高；
人工成本逐年升高但員工滿意度和忠誠度仍然很低，團(tuán)隊(duì)缺少凝聚力；
設(shè)定了嚴(yán)格的目標(biāo)管理體系和獎懲措施但效果不明顯，員工抵觸情緒較高
這主要是因?yàn)?，從銀行業(yè)所具有的服務(wù)業(yè)屬性看，很多產(chǎn)品和服務(wù)對象是個人用戶，銷售產(chǎn)品和服務(wù)的員工也是個人，而突破發(fā)展瓶頸的根源在于提升用戶和員工的雙重體驗(yàn)度。
蘋果公司是世界先進(jìn)的科技公司，其用戶體驗(yàn)、員工滿意度均處于領(lǐng)袖地位，團(tuán)隊(duì)凝聚力極強(qiáng)，蘋果公司的管理理念是把以人為本的“體驗(yàn)”精神作為企業(yè)的最終源動力，打造出體驗(yàn)式管理體系。來自蘋果直營店的數(shù)據(jù)顯示，店內(nèi)個人服務(wù)和企業(yè)服務(wù)業(yè)績近年都取得了驕人的業(yè)績。
培訓(xùn)講師在蘋果工作期間，作為蘋果的企業(yè)部門總監(jiān)及全球?qū)煟瑢Σ煌貐^(qū)的員工團(tuán)隊(duì)和眾多合作企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、營銷管理、數(shù)字化建設(shè)、人力資源管理、客戶滿意度等方面進(jìn)行了服務(wù)和指導(dǎo)，并獲得了顯著的成果。另一方面，蘋果公司的處事風(fēng)格極為低調(diào)且保密，其管理體系不僅特立獨(dú)行、其制度細(xì)節(jié)鮮有公開。
本課程內(nèi)容將對蘋果公司管理體系中的重要環(huán)節(jié)進(jìn)行詳細(xì)講述、分析及應(yīng)用指導(dǎo)，通過本課程學(xué)習(xí)，可以幫助企業(yè)領(lǐng)悟到什么是以“體驗(yàn)”為基本核心和動力的管理體系、掌握如何利用“體驗(yàn)”貫穿管理體系的方法、獲取用戶及員工滿意度及忠誠度，最終實(shí)現(xiàn)效益的突破。
【課程收益】
建立適合自身和管理體系和社區(qū)營銷體系
提升網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營效率和效益，打造社區(qū)凝聚力
學(xué)習(xí)和了解蘋果公司的“體驗(yàn)”式管理理念，獲取用戶忠誠度和員工滿意度
【課程特色】課程內(nèi)容以講師多年在世界500強(qiáng)企業(yè)管理實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，重點(diǎn)分析和解密蘋果公司獨(dú)特的管理體系和取得的巨大成功，貫穿案例和實(shí)際場景分析，結(jié)合現(xiàn)場互動練習(xí)，可以快速理解和掌握技巧和要點(diǎn)，學(xué)以致用；案例生動，共鳴強(qiáng)烈。
【課程對象】董事長、總裁、銀行行長、網(wǎng)點(diǎn)主管、企業(yè)決策層、運(yùn)營總監(jiān)、中高層管理者等。
【課程時間】1天
【課程大綱】
一、什么是企業(yè)的發(fā)展源動力？
1、理解現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展驅(qū)動力根源
2、企業(yè)發(fā)展不同階段的源動力差異，合理調(diào)整驅(qū)動力。
3、蘋果的體驗(yàn)式管理體系簡述
失敗中的摸索
股權(quán)及上層管理架構(gòu)決定核心源動力-體驗(yàn)
二、如何通過“體驗(yàn)式”體系打造用戶的完美體驗(yàn)？
1. 產(chǎn)品設(shè)計原則
拿來主義的運(yùn)用
超前研發(fā)、延后上市
缺陷與取舍機(jī)制：沒有完美產(chǎn)品
企業(yè)及市場的技術(shù)下沉
設(shè)計、體驗(yàn)旅程
2. 銷售方法及銷售類型
6種銷售類型的對比
銷售類型的變化原則
產(chǎn)品型銷售的弊端和成功要素是什么
顧問型銷售的特點(diǎn)及要素
設(shè)計解決方案銷售的方法論
互動：銀行網(wǎng)點(diǎn)產(chǎn)品如何設(shè)計解決方案
3. 服務(wù)流程與用戶旅程設(shè)計要點(diǎn)
起點(diǎn)設(shè)計：何處是旅程起點(diǎn)
順序原則
用戶接觸6步法
一對多技巧訓(xùn)練-關(guān)鍵技能
隊(duì)列等待中的一對多營銷方法
用戶便利原則
掌控時間：減少一秒與增加一分
預(yù)約系統(tǒng)的使用技巧4. 視覺管理
環(huán)境、空間的色彩原則
環(huán)境空間的利用技巧
工裝的作用和變化趨勢
什么是工裝的遮蔽管理
極簡原則
保持原則
5. NPS的使用技巧-如何體現(xiàn)最真實(shí)的用戶滿意度
NPS的考核對象-個人和組織的區(qū)別
獲取NPS的有效途徑及設(shè)置技巧
提升NPS樣本量技巧
NPS使用誤區(qū)
最具價值的NPS-被動靜默式NPS

6. 關(guān)鍵領(lǐng)導(dǎo)力-FYI能力模型
員工需掌握的4項(xiàng)基本能力介紹
管理層需掌握的7-18項(xiàng)技能介紹
7. 數(shù)字化及大數(shù)據(jù)設(shè)計要點(diǎn)
數(shù)字化的設(shè)計原則。
幾種關(guān)鍵系統(tǒng)應(yīng)用場景
數(shù)字化營銷和大數(shù)據(jù)： 新媒體及輿情系統(tǒng)。

三、如何通過“體驗(yàn)式管理”打造員工的凝聚力
1. 思維統(tǒng)一管理
員工的聘用選擇標(biāo)準(zhǔn)
入職破局：打破原有思維
沉浸式培訓(xùn)
儀式感設(shè)置
2. 工時管理
服務(wù)行業(yè)員工行業(yè)特點(diǎn)
工時庫存化管理
排班系統(tǒng)
打卡管理：讓員工愛上打卡和加班
3. 薪酬福利制度的創(chuàng)新：如何用較低人力成本提高效益
薪酬設(shè)置：無獎金無提成的原理
年度工資增幅：依托定期評估
員工持股計劃
員工購買計劃
工時調(diào)度與補(bǔ)償
醫(yī)療保險：特例分享
技能提升福利：教育經(jīng)費(fèi)的設(shè)立
工會：把企業(yè)變成家
4. 績效考核制度
整體業(yè)績與個人業(yè)績
關(guān)鍵銷售指標(biāo)
效率考核
體驗(yàn)崗的設(shè)置及評估
季度、年度整體評估
四、如何利用社區(qū)營銷提升收益
社區(qū)的概念及重要性
理解社區(qū)內(nèi)不同身份角色人群的價值
老年用戶的體驗(yàn)關(guān)注點(diǎn)是什么
青少年用戶的潛在價值如何利用
認(rèn)清網(wǎng)點(diǎn)能為社區(qū)提供什么服務(wù)和價值：自身價值、社會價值
如何利用網(wǎng)點(diǎn)聚攏和打造社區(qū)：吸引儲蓄銷售產(chǎn)品的方案技巧
用戶數(shù)據(jù)庫CRM的利用-最大化預(yù)測收益
五、如何通過企業(yè)文化的打造讓企業(yè)的發(fā)展更上一層樓
1. 企業(yè)文化的理解
企業(yè)文化建設(shè)在服務(wù)行業(yè)的重要性
幾種代表性企業(yè)文化對比
2. 體驗(yàn)式文化中的關(guān)鍵點(diǎn)學(xué)習(xí)
無謂反饋-管理中的新境界（積極、具體原則）
WHY理論的應(yīng)用
分享原則
平等包容的境界
追求高度社會責(zé)任
破界機(jī)制
保護(hù)員工機(jī)制
課程總結(jié)

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