新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿情與應(yīng)對與危機(jī)管理
新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿情與應(yīng)對與危機(jī)管理詳細(xì)內(nèi)容
新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿情與應(yīng)對與危機(jī)管理
新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對與危機(jī)管理
課程背景:
隨著新媒體的快速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)已成為中國公民表達(dá)訴求、抒發(fā)己見、監(jiān)督權(quán)力、建言獻(xiàn)策的重要途徑,其極強(qiáng)的滲透力和不可控性,使網(wǎng)絡(luò)輿論已達(dá)到任何機(jī)構(gòu)無法忽視的地步。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為消費(fèi)者對某一品牌或商品影響、評價(jià)的第一來源,而且網(wǎng)絡(luò)上信息傳播迅速,短時(shí)間內(nèi)就能產(chǎn)生巨大的影響力,網(wǎng)絡(luò)日益成為企業(yè)日常公關(guān)活動的主陣地。網(wǎng)絡(luò)可以擴(kuò)大企業(yè)品牌宣傳,也可以對企業(yè)形象產(chǎn)生負(fù)面影響,如果企業(yè)不重視網(wǎng)絡(luò)的傳播作用,對網(wǎng)上關(guān)于本企業(yè)的一些負(fù)面消息不及時(shí)作出解釋說明,就有可能釀成嚴(yán)重的公關(guān)危機(jī),損害企業(yè)的對外形象。網(wǎng)絡(luò)信息傳播迅速,任何細(xì)小問題都有可能在短時(shí)間內(nèi)變成輿論熱點(diǎn),企業(yè)在日常管理經(jīng)營過程中要時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)口碑的變化,防止企業(yè)經(jīng)營中一些細(xì)小問題或負(fù)面報(bào)道擴(kuò)展為大新聞,及時(shí)消除負(fù)面報(bào)道,建立企業(yè)正面口碑。
培訓(xùn)對象: 企業(yè)管理者、輿情管理、危機(jī)管理人員、宣傳員、通訊員等
培訓(xùn)目的:
更好的、全景式的了解網(wǎng)絡(luò)宣傳;
了解網(wǎng)絡(luò)輿情的特點(diǎn)及引導(dǎo)技巧;
掌握媒體應(yīng)對、輿情引導(dǎo)的技巧;
提升對網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的能力及跟媒體打交道的能力;?
提高項(xiàng)目管理人員的危機(jī)管理意識;
通過實(shí)際案例分享,了解危機(jī)的形成起因與應(yīng)對策略。
授課方式:
課程采用講師講授、分組討論、實(shí)際演練、案例分析等生動活潑的教學(xué)形式,使學(xué)員在充分投入的氛圍內(nèi)最大限度的提升培訓(xùn)效果
課程大綱:
一、網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播的特點(diǎn)?
網(wǎng)民一生氣,后果很嚴(yán)重?
網(wǎng)民的特點(diǎn)與分類
網(wǎng)民上網(wǎng)習(xí)慣的變化?
秒新聞時(shí)代的到來?
什么樣的輿情容易引起網(wǎng)民的關(guān)注?
影響網(wǎng)絡(luò)輿情的環(huán)境因素
新媒體給公司帶來的機(jī)會?
新媒體給公司帶來的挑戰(zhàn)
二、網(wǎng)絡(luò)輿情分類與特點(diǎn)
兩個(gè)輿論場相互影響
網(wǎng)民輿論
媒體輿論
網(wǎng)絡(luò)輿論的四個(gè)特點(diǎn)
主體多元化
真假難辨
突發(fā)突變
互動性強(qiáng)
三、網(wǎng)絡(luò)輿情傳播管理機(jī)制的建立
如何建立輿情防范意識
輿情傳播管理流程?
事前:居安思危(信息監(jiān)控)、防微杜漸(危機(jī)預(yù)備)、未雨綢繆(危機(jī)準(zhǔn)備)
事中:臨危不亂(危機(jī)處理)?事后:轉(zhuǎn)危為安(復(fù)原與重建)、前車之鑒(學(xué)習(xí))
建立日常危機(jī)預(yù)警機(jī)制:
確保組織內(nèi)信息暢通無阻
確保組織內(nèi)各部門,各人員責(zé)權(quán)利明確定
有健全效能的內(nèi)控機(jī)制
確保組織內(nèi)輿情反應(yīng)機(jī)構(gòu)有足夠的授權(quán)
建立企業(yè)信用管理機(jī)制
盡量降低銷售誤導(dǎo),加強(qiáng)售后服務(wù)
體制內(nèi)部經(jīng)常性的自我問責(zé)
四、網(wǎng)絡(luò)輿情處理的F4原則
Forecast事先預(yù)測?
Fast快速反應(yīng)?
Fact尊重事實(shí)?
Flexible靈活變通
五、危機(jī)與危機(jī)應(yīng)對
危機(jī)概述
危機(jī)的含義:潛在風(fēng)險(xiǎn)+關(guān)鍵時(shí)刻
危機(jī)的四大特性:意外性、聚集性、破壞性、緊迫性
事故前面有征兆,征兆背后有苗頭:莫菲定律,蝴蝶效應(yīng)
危機(jī)應(yīng)對的流程與方法
危機(jī)處理的5種錯(cuò)誤的心理
危機(jī)處理的2個(gè)核心:于事實(shí)層面、于價(jià)值層面
危機(jī)處理的5個(gè)步驟
危機(jī)事件的4個(gè)階段
潛伏期
爆發(fā)期
持續(xù)期
終止期
輿情危機(jī)策略計(jì)劃的4大原則
大事化小
引導(dǎo)輿論
控制局面
品牌重塑
六、網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)對與輿情引導(dǎo)的策略及技巧
媒體應(yīng)對的6項(xiàng)通用準(zhǔn)則
媒體應(yīng)對避免的13項(xiàng)陷阱
內(nèi)容發(fā)布需謹(jǐn)慎:
信息的傳播從人性出發(fā)
不要讓真相輸在咄咄逼人的氣勢上
有效的信息必須經(jīng)過:邏輯,倫理,情感三個(gè)要素的檢驗(yàn)
與媒體溝通的秘鑰:
體現(xiàn)關(guān)注30%:我們密切關(guān)注……
突出行為60%:我們正在努力……
描述遠(yuǎn)景10%:我們將…..
網(wǎng)絡(luò)輿情具體疏導(dǎo)步驟
因勢利導(dǎo),主動設(shè)置相關(guān)主題
提供相關(guān)背景報(bào)道
時(shí)時(shí)跟蹤事情發(fā)展進(jìn)度
防止網(wǎng)友主觀猜測和謠言產(chǎn)生
尋找意見領(lǐng)袖的幫助
找到專業(yè)的第三方平臺
加大與網(wǎng)民的溝通
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