大客戶銷售技巧訓練（針對證券、金融、銀行等行業(yè)的銷售主管）

  培訓講師：劉成熙

講師背景：
高端著名實戰(zhàn)管理培訓專家-劉成熙學歷經(jīng)歷：學歷與現(xiàn)職：政治大學法律系畢業(yè)，MBA經(jīng)歷：大英法律事務(wù)所所長；歐亞法律事務(wù)所合伙律師；雍華國際電子有限公司CEO；春達國際股份有限公司總經(jīng)理；麥金士企管顧問股份有限公司執(zhí)行副總；廣東龍邦物流有限公 詳細>>

劉成熙
    課程咨詢電話：

大客戶銷售技巧訓練（針對證券、金融、銀行等行業(yè)的銷售主管）詳細內(nèi)容

大客戶銷售技巧訓練（針對證券、金融、銀行等行業(yè)的銷售主管）
**單元：新的銷售環(huán)境與大客戶銷售

1. 快速變化的市場

2. 大客戶銷售的特點

3. 大單銷售與大客戶銷售的區(qū)別

4. 大客戶銷售的關(guān)鍵

發(fā)展關(guān)系

建立信任

引導需求

解決問題

5. 客戶的購買環(huán)境

6. 不同客戶購買環(huán)境下的銷售策略

7. 大客戶的選擇與開發(fā)

什么是銷售漏斗

如何管理好漏斗

如何選擇您的理想客戶

8. 看透大客戶的需求

客戶的四維需求

客戶的真實需求

如何挖掘客戶潛在需求


講授法

案例分析



第二單元：銷售環(huán)境對銷售人員與銷售管理的需求

1. 營銷的出路

營銷隊伍組建的困惑

協(xié)同運作的困惑

來自競合的困惑

跳出企業(yè)看企業(yè)

跳出營銷看營銷

2. 贏的策略

戰(zhàn)略態(tài)勢和戰(zhàn)略任務(wù)

競爭不等于競爭力

基本競爭要點：價值和速度

3. 銷售模式對銷售人員的要求

銷售動能解析

銷售人員勝任度評估

應(yīng)具備專業(yè)的知識的內(nèi)容與維度

有效銷售技巧的職能條件

建構(gòu)周詳?shù)姆治觥⒉邉澞芰?BR>
強化有意識的自我管理

4. 銷售模式對管理風格的要求

銷售模式的核心分類

效能型及效率型管理模式

5. 設(shè)計和分解銷售指標

組織設(shè)計與崗位職責

以目標為導向式的管理

有效的銷售目標的分配

銷售目標達成的管理掌控

6. 營業(yè)部門的組織與領(lǐng)導

士氣與斗志的重要性

組織士氣的管理與提高士氣的具體做法

組織領(lǐng)導人的定位


講授法

案例法

小組討論

小組發(fā)表


第三單元：成為專業(yè)銷售高手

1. 知識經(jīng)濟時代的專業(yè)銷售人才

營銷人必須具備的四只眼

銷售的三個C

與企業(yè)建立“營銷關(guān)系”—合格員工**步

銷售人員良好心態(tài)的標志

2. 專業(yè)銷售人才是訓練出來的

3. 建構(gòu)以顧客為導向銷售能力



結(jié)論

講授法

案例法

小組討論

小組發(fā)表


第四單元：：大客戶銷售的核心流程與類型

1. 選擇顧客（Select Customers）

按照特性與喜好，將市場劃分成區(qū)塊

目標對準高價值的顧客

確認投資在能獲利的機會中

2. 增加每位顧客的收入

3. 增加顧客的獲利率

爭取顧客（Acquire Customers）

客戶開發(fā)

顧問式銷售

強化產(chǎn)品或服務(wù)解決問題方式的特殊性

增購公司的其它產(chǎn)品或服務(wù)，產(chǎn)生升級效果

4. 保有顧客（Retain Customers）

持續(xù)傳送基本的價值主張

服務(wù)質(zhì)量保證

提供頂級顧客服務(wù)

創(chuàng)造加值效果的伙伴關(guān)系

快速響應(yīng)顧客的需求

創(chuàng)造高忠誠度的顧客

5. 發(fā)展顧客關(guān)系（Grow relationships with customer）

提供加值的特色及服務(wù)。

針對目標顧客的需求發(fā)展specific solutions。

顧客關(guān)系管理

了解顧客的組織、行業(yè)、特殊工作，提供優(yōu)秀的咨詢顧問服務(wù)、解決顧客問題

6. 銷售模式的核心分類

效能型及效率型銷售模式

不同銷售模式對人員的要求


講授法

案例法

小組討論

小組發(fā)表



第五單元：大客戶開發(fā)技巧

1. 開發(fā)新客戶的重要性

數(shù)量是**個決勝點

使用多種方法去開發(fā)新客戶

設(shè)定新客戶開發(fā)的目標，并制定計劃

獲得見面機會

銷售人員的素養(yǎng)與專業(yè)形象

接近客戶的技巧

直接拜訪的技巧

信函開發(fā)的技巧

電話開發(fā)的技巧

2. 以客戶為中心的業(yè)務(wù)開發(fā)流程

充分的準備

人性化的開場白和問候語

探詢客戶的真正需求

產(chǎn)品陳述技巧

常見的五種拒絕方式及應(yīng)對技巧

3. 準成交機會的確立

4. SPIN模型與運用

SPIN與傳統(tǒng)銷售模式解析

問題與對話設(shè)計

進入推銷主題的時機及技巧


講授法

案例法

小組討論

小組發(fā)表



第六單元：：大客戶銷售過程的方法與技巧

1. 客戶銷售的關(guān)鍵

發(fā)展關(guān)系

建立信任

引導需求

解決問題

2. 商務(wù)溝通的藝術(shù)

何謂商務(wù)溝通

商務(wù)溝通說服力的來源

說服力的價值和意義

3. 商務(wù)溝通的三大黃金心態(tài)

親和力---成功商務(wù)說服的前提

注意力與事實

有效果比有道理更重要

如何與客戶雙贏或多贏

4. 商務(wù)溝通的策略

說服成交**步---敢于要求

關(guān)鍵在于是否找到對方的決策策略

商務(wù)溝通與談判的新起點--客戶異議處理

5. 談判技巧應(yīng)用

大客戶的談判特點

談判的模型分析

談判的標的(依實際狀況解析)

談判的議題（依實際狀況解析）

談判的策略

談判的結(jié)構(gòu)分析

談判的準備階段

談判的辯論階段

談判的提案階段

案例介紹

談判情境演練

6. 分析與檢討

7. 闡述并強化客戶購買欲望

獲得競爭優(yōu)勢

對“產(chǎn)品和服務(wù)”進行競爭力分析

制定競爭展示方案

確定長處與不足并做到揚長避短

克服競爭威脅

巧妙地將自己與競爭對手進行比較

展示增值利

8. 產(chǎn)品呈現(xiàn)技巧

如何以客戶為中心做方案陳述：FAB法則

金字塔原理與倒金字塔原理

關(guān)聯(lián)性陳述

非語言呈現(xiàn)技巧

9. 獲得客戶反饋的方法（討論）

處理客戶反饋的過程（討論）

客戶異議處理（分享與討論）

購買影響力識別與處理技巧

1
. 獲得承諾

何時及怎樣獲得承諾（討論）

客戶不愿做出承諾的情境處理

跟進的溝通技巧



講授法

角色扮演

小組討論

案例分析

小組發(fā)表

 

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