企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 廖曉
企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 廖曉詳細(xì)內(nèi)容
企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 廖曉
一、戰(zhàn)略概念
(一)什么是戰(zhàn)略
(二)什么是戰(zhàn)略管理
(三)戰(zhàn)略管理的“一個中心,兩個基本點”
案例:安科生物、戴爾、金蝶、東軟、Wipro、張無忌、姚明、曹操、TCL、豐田、皇明、分眾傳媒、萬邦達(dá)等
互動:公司的差異化和壁壘體現(xiàn)在哪里?
二、戰(zhàn)略命題一:我們現(xiàn)在在哪里
(一)外部環(huán)境分析
宏觀環(huán)境分析:PEST(政策經(jīng)濟(jì)技術(shù)與社會文化等 )
互動:分組對本企業(yè)進(jìn)行PEST分析,特別結(jié)合十二五規(guī)劃等政策方面加以分析對本企業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)以及應(yīng)對
(二)中觀行業(yè)分析:
2.1產(chǎn)業(yè)鏈分析:行業(yè)特征、產(chǎn)業(yè)鏈分布、發(fā)展沿革和未來態(tài)勢等
2.2市場分析
互動:運用各種方法分析本行業(yè)或本業(yè)務(wù)的市場前景和增長潛力,其有利影響因素和不利影響因素是什么?
2.3行業(yè)生命周期分析
互動:分析不同業(yè)務(wù)所處的生命周期,依據(jù)是什么?
2.4集中度分析
互動:分組對公司各業(yè)務(wù)進(jìn)行集中度和市場結(jié)構(gòu)分析
2.5標(biāo)桿分析:
案例:萬邦達(dá)、世聯(lián)地產(chǎn)、招商銀行
互動:分組列出各行業(yè)或者業(yè)務(wù)的國內(nèi)外標(biāo)桿企業(yè)及其成功的表現(xiàn)在哪里?哪些地方可以借鑒,哪些地方可以采取差異化策略?
2.6行業(yè)成功關(guān)鍵要素分析
互動:根據(jù)標(biāo)桿分析,分組討論公司所處行業(yè)的成功關(guān)鍵要素是什么?本企業(yè)跟在行業(yè)成功關(guān)鍵要素的表現(xiàn)如何?然后根據(jù)差距分析提出相應(yīng)對策
(三)內(nèi)部企業(yè)環(huán)境分析
3.1資源分析:有形無形資源
3.2價值鏈與能力分析
互動:分析未來公司價值鏈環(huán)節(jié)的優(yōu)勢和劣勢,需要彌補哪些短板?是否需要戰(zhàn)略聯(lián)盟合作或者并購還是自己打造核心能力?
3.3競爭對手分析
互動討論:分組對公司各業(yè)務(wù)進(jìn)行競爭對手優(yōu)勢、劣勢和競爭策略分析,根據(jù)成功關(guān)鍵要素分析、競爭對手分析和結(jié)構(gòu)分析,對公司資源能力的表現(xiàn)進(jìn)行綜合評估,并且提出對策
3.4戰(zhàn)略診斷:發(fā)展歷程、成功要素提煉與經(jīng)驗教訓(xùn)、總體經(jīng)營狀況評估等
(四) SWOT分析與戰(zhàn)略選擇
互動討論:結(jié)合外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境,分組對各種業(yè)務(wù)進(jìn)行SWOT分析,并且提出對策
案例:桑迪亞、葵花寶典、天壇生物、東軟、凱迪電力、匯眾水處理、大美國際、佛山天地行、南海智頤達(dá)、山東紅太陽、河南田秀才等
三、戰(zhàn)略命題二:我們將往哪里去
(一)戰(zhàn)略路徑的選擇
1、七種增長路徑分析
2、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展路徑分析
3、轉(zhuǎn)型路徑分析
4、商業(yè)模式設(shè)計與創(chuàng)新(專題)
5、戰(zhàn)略地圖分析
互動討論:討論本公司的戰(zhàn)略路徑包括哪些?為什么?進(jìn)而制定公司的戰(zhàn)略地圖
(二)戰(zhàn)略方案評估
(三)使命與愿景
(四)總體業(yè)務(wù)戰(zhàn)略評估
1、現(xiàn)有業(yè)務(wù)分析與評估:波士頓矩陣分析、GE矩陣分析
案例:天地行、田秀才、匯眾水處理、
互動討論:公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)如何評估,如何做加法加法合并法?
2、結(jié)構(gòu)分析:客戶結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、地區(qū)結(jié)構(gòu)、盈利結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等
互動:討論公司的客戶結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、地區(qū)結(jié)構(gòu)等現(xiàn)狀與問題并且提出改進(jìn)意見,并且對公司的客戶、產(chǎn)品、地區(qū)和公司整體戰(zhàn)略定位進(jìn)行研討
(五)總體業(yè)務(wù)戰(zhàn)略
1、總體業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略(現(xiàn)有業(yè)務(wù)和未來業(yè)務(wù)、發(fā)展順序等)
2、產(chǎn)品戰(zhàn)略
3、客戶戰(zhàn)略
4、區(qū)域戰(zhàn)略
(六)戰(zhàn)略定位(產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、區(qū)域、客戶、競爭等定位)
互動討論:討論公司的各種戰(zhàn)略定位及其依據(jù)
(七)戰(zhàn)略目標(biāo)與階段安排
互動:制定公司的戰(zhàn)略目標(biāo),包括階段安排,主要戰(zhàn)略重點和舉措
(八)業(yè)務(wù)單元戰(zhàn)略
各業(yè)務(wù)單元的戰(zhàn)略目標(biāo)、競爭定位、競爭策略和主要戰(zhàn)略舉措
案例:WIND、東軟、安科生物、、凱迪電力、匯眾水處理、天地行、大美國際、南海智頤達(dá)、山東紅太陽、河南田秀才等
四、戰(zhàn)略命題三:我們?nèi)绾蔚竭_(dá)那
(一)戰(zhàn)略實施
1、差距分析
2、職能戰(zhàn)略與主要戰(zhàn)略舉措
3、戰(zhàn)略計劃
(二)戰(zhàn)略控制
1、試點工程
2、轉(zhuǎn)型管理
3、應(yīng)急方案
(三)戰(zhàn)略梳理:3W模型:WHERE/HOW/WHEN
案例:鄧小平、WIND、東軟、安科生物、、凱迪電力、匯眾水處理、大美國際、佛山天地行、南海智頤達(dá)、紅太陽、田秀才、新濠畔、天津尚仕等
五、選修專題:商業(yè)模式設(shè)計與創(chuàng)新
(一)商業(yè)模式創(chuàng)新“九陽真經(jīng)”
(二)主流商業(yè)模式介紹
(三)商業(yè)模式的評估
(四)商業(yè)模式的咨詢案例精析:宏昌電動車、河南田秀才、邑通道具、新濠畔等
互動:根據(jù)以上方法和案例介紹,對本企業(yè)進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新模擬實戰(zhàn)。
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