區(qū)域市場的規(guī)劃及市場管理

  培訓講師:王強

講師背景:
個人資料王強男清華大學工學博士,東南大學管理科學博士后研究方向:政府與企業(yè)組織管理創(chuàng)新工作單位:廈華電子企業(yè)博士后工作站社會兼職:“計算機世界”管理診室咨詢專家,“世界經(jīng)理人”特約撰稿,“粵港信息日報”管理創(chuàng)新茶座專欄作家中人網(wǎng)專家團成員中 詳細>>

王強
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區(qū)域市場的規(guī)劃及市場管理詳細內(nèi)容

區(qū)域市場的規(guī)劃及市場管理

引言:你的企業(yè)是否有以下七大困惑?

案例背景:中國一家婦科射頻治療儀生產(chǎn)廠家,在市場上推廣射頻消融技術用于治療婦科疾病已有12年,目前在江蘇已有10多家事實客戶(已購買的醫(yī)院)。這二年準備重點推廣RF刀,RF刀是目前完整治療宮頸疾病的領先,微創(chuàng)的技術。

  治療宮頸疾病的設備目前有微波和利普刀,但存在二大不足:一是對婦女損傷大,不適用于未婚未育婦女。二是微波復發(fā)率高,而利普刀在治療時,會產(chǎn)生五種有毒的煙霧,危害醫(yī)生和患者的身心健康。而RF刀可以解決以上所有問題。如何在江蘇來推廣RF刀 ? 使江蘇的每家醫(yī)院都愿意購買?市場如何操作?


**模塊:開展市場調(diào)查

1、市場分析

2、行業(yè)分析

3、競爭分析

4、產(chǎn)品分析

5、市場現(xiàn)狀分析

6、講師分析

7、SWOU分析 

討論:你是如何對市場進行規(guī)劃?


第二模塊:如何進行市場規(guī)劃?

1、區(qū)域規(guī)劃, 渠道規(guī)劃,樣板醫(yī)院規(guī)劃,市場推廣規(guī)劃

2、品牌定位

3、戰(zhàn)略,戰(zhàn)術,營銷戰(zhàn)略地圖

4、醫(yī)生,代理商和銷售經(jīng)理的人生目標

討論:你是如何操作市場?


第三模塊:運營方案

1、銷售任務及銷售進度 

2、市場劃分 

3、人員配置 

4、意向單

5、代理商數(shù)量  

6、工作內(nèi)容

7、樣板醫(yī)院 

8、學術活動

9、終端指標

10、價格體系

11、助銷工具 

12、回款來源 

13、臨床應用醫(yī)院

14、開發(fā)醫(yī)院的流程

15、產(chǎn)品推廣指南

16、了解客戶接受產(chǎn)品的心路歷程 

討論:你是如何對市場,對人進行管理?


第四模塊:市場管理

1、日常管理

2、管理的三招四式 

3、考核銷售經(jīng)理的指標

4、客戶管理

5、市場費用預算


第五模塊:評估改進

1、適應性評估

2、可操作性評估

3、可接受性評估

4、改進



 

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