市場營銷戰(zhàn)略與策略

　　一、市場營銷的戰(zhàn)略和策略　　1.4P和4C　　2.營銷戰(zhàn)略的制訂　　3.營銷策略的計(jì)劃和執(zhí)行　　4.練習(xí)與討論：本公司在當(dāng)前市場形勢下的SWOT分析和對(duì)策　　二、市場營銷（marketing）的核心模塊　　1.產(chǎn)品管理　　2.價(jià)格管理　　3.銷售模式（渠道）管理　　4.市場傳訊　　-市場調(diào)研　　-市場溝通　　5.品牌建設(shè)　　6.討論：本公司的市場營銷現(xiàn)狀

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企業(yè)戰(zhàn)略 市場營銷策略

　　章中國營銷環(huán)境的變遷及其挑戰(zhàn)　　為什么中國消費(fèi)品業(yè)總是出現(xiàn)快速的過度競爭　　戰(zhàn)略性思考全球化下的中國本土營銷　　“時(shí)滯論”彰顯營銷戰(zhàn)略思維的缺失　　中國的市場集中度是大還是小　　低成本與低效率的營銷模式　　第二章：行業(yè)競爭分析方法及應(yīng)用　　行業(yè)規(guī)模及發(fā)展?jié)摿Ψ治觥　‘a(chǎn)業(yè)生命周期、市場潛力、銷售預(yù)測等　　行業(yè)結(jié)構(gòu)分析　　行業(yè)集中度、競爭強(qiáng)度（波特五力分析）

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