品牌策劃課程體系
《品牌策劃與定位》主講：鴻智博教授【培訓(xùn)收益】一、品牌定位?建構(gòu)品牌識別系統(tǒng)優(yōu)化品牌化戰(zhàn)略與品牌框架品牌延伸品牌與廣告監(jiān)測二、品牌定位的實(shí)施指南?品牌定位的方法論體系領(lǐng)導(dǎo)品牌的定位市場跟隨品牌的定位三、品牌的DNA：品牌識別?品牌識別、品牌形象于定位的關(guān)系定位品牌核心識別：是什么和做什么品牌延伸識別：品牌變什么和不變什么四、品牌延伸：定位的疆界?品牌延伸為什...
講師：鴻智博在線咨詢下載需求表
《品牌策劃與量化管理》［課程收益］：了解構(gòu)成品牌的基本要素，梳理出自己的品牌管理體系；清晰打造百年品牌的基本突破口，實(shí)現(xiàn)品牌可持續(xù)性發(fā)展；掌握能使品牌傳承百年的3個基本要素，打造品牌核心競爭力；掌握品牌快速走上并占領(lǐng)市場的4個必須推手，拓展市場寬度；掌握一整套品牌研發(fā)、打造、運(yùn)營，管理基本策略和必要手段。本課程將通過品牌的打造、管理、運(yùn)營等管理運(yùn)營方式拓展品...
講師：康亞斌在線咨詢下載需求表
《現(xiàn)代營銷體系下的品牌策劃與推廣》 課時：6H
現(xiàn)代營銷體系下的營銷創(chuàng)新真實(shí)的案例，詳細(xì)的操作方法適合對象：總經(jīng)理營銷總監(jiān)運(yùn)營總監(jiān)等高層管理人員學(xué)員收益：1．培養(yǎng)系統(tǒng)營銷的思想2．構(gòu)建營銷體系的關(guān)鍵因素培訓(xùn)時間：1天培訓(xùn)講師：陳旻準(zhǔn)達(dá)商學(xué)院高級講師采納北京公司總經(jīng)理中國第二代實(shí)戰(zhàn)派品牌營銷專家！致力于打造最適合國內(nèi)企業(yè)的“中國式營銷”！工商管理碩士，現(xiàn)任中國品牌研究中心專家組成員，澳中教育交流協(xié)會營銷專業(yè)...
講師：陳旻在線咨詢下載需求表
品牌的基因和靈魂——打動消費(fèi)者 品牌戰(zhàn)略管理的本質(zhì)——管理好消費(fèi)者的大腦 核心價(jià)值統(tǒng)帥一切——提煉個性鮮明的核心價(jià)值 以水滴石穿的精神維護(hù)品牌核心價(jià)值——講師向您演繹海爾、諾基亞、舒膚佳等品牌的精彩案例圍繞品牌憲法，創(chuàng)造核心品牌——講師講述如何運(yùn)用人文價(jià)值，哲學(xué)精神打造強(qiáng)勢品牌，創(chuàng)造您的品牌帝國！...
講師：王波在線咨詢下載需求表
真正解決問題的方法，一定基于現(xiàn)有條件，一定不復(fù)雜。 不少企業(yè)在爬到梯子的頂端時才發(fā)現(xiàn)梯子靠錯了墻?！ ]有哪一個對手強(qiáng)大到不能被挑戰(zhàn)，沒有哪一個企業(yè)弱小到不能去競爭。 不管你拿到的牌多么糟糕，總能找到在現(xiàn)實(shí)條件基礎(chǔ)上的解決方案。 當(dāng)今的中國市場，是建立品牌的佳時機(jī)?！ “旬a(chǎn)品的缺點(diǎn)當(dāng)成特點(diǎn)，把特點(diǎn)當(dāng)成賣點(diǎn)?！ ⌒∑髽I(yè)，更需要做品牌?！ ]有技術(shù)含量...
講師：王波在線咨詢下載需求表
一、新理論——體驗(yàn)營銷 體驗(yàn)營銷定義 體驗(yàn)營銷的三個基本特質(zhì) 體驗(yàn)營銷的成功案例：星巴克、安利 體驗(yàn)營銷的好處 二、新工具——體驗(yàn)營銷平臺 體驗(yàn)營銷過程 引導(dǎo)至體驗(yàn)區(qū) 人機(jī)互動 人人互動 體驗(yàn)營銷網(wǎng)站 三、新方法——體驗(yàn)營銷四步法 客戶的購買心理 體驗(yàn)營銷四步法： 1．引發(fā)興趣 1）主動引導(dǎo)：直接引導(dǎo)、服務(wù)引導(dǎo) 2）顧客識...
講師：王琛在線咨詢下載需求表
中國需要亨利福特的良知和社會責(zé)任?！ ≈袊枰⑻镎逊虻淖灾髌放埔庾R?！ ≈袊枰_立自主品牌的精神支點(diǎn)?！ ≈袊枰猌ARA大生產(chǎn)的思維?！ ≈袊枰罱∥踽槍鹊美娴母咀兏??！ ≈袊枰笾谴笥碌纳虡I(yè)領(lǐng)袖人物?！ ≈袊枰澜缂壍谋就疗放?。 一國的財(cái)富模式，決定了一國未來的競爭力。 企業(yè)只有立基于增進(jìn)工人福利，才能創(chuàng)造未來。低工資高工作量的企...
講師：王彬在線咨詢下載需求表
項(xiàng)思維：營銷的計(jì)劃管理思維——培育戰(zhàn)略計(jì)劃管理能力 探討問題： ?、?、你是不是經(jīng)常忙于為營銷中的應(yīng)急事件？ ②、是不是總為銷售目標(biāo)與銷售團(tuán)隊(duì)討價(jià)還價(jià)？ ③、是不是計(jì)劃與實(shí)際銷售工作反差巨大？ ?、?、是不是無法確實(shí)一項(xiàng)100萬的推廣費(fèi)用是否值得？ 步：認(rèn)識營銷計(jì)劃的重要性 第二步：學(xué)會分析市場環(huán)境 第三步：制定營銷戰(zhàn)略與目標(biāo) 第四步：實(shí)現(xiàn)有效...
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節(jié)：差異表達(dá)（DifferenceShow） 品牌世界沒有真相，只有消費(fèi)者的認(rèn)知。這就是品牌運(yùn)作的真諦！ 消費(fèi)者認(rèn)為你好你才好！ 問題是如何達(dá)成消費(fèi)者有效認(rèn)知？這就是差異性表達(dá)，品牌不是賣更好，而是買不同！人類天生對差異感興趣！這就是高效率品牌運(yùn)作的核心！ 本節(jié)品牌運(yùn)作案例展示，揭示成功品牌背后的核心運(yùn)作——差異表達(dá)！全方位展示差異表達(dá)的策略和具...
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品牌策劃 品牌管理與名牌戰(zhàn)略 課時：6H
1、經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中，國際品牌紛紛搶攤中國，中國正日益論為世界品牌加工廠?！ ?、品牌是笑傲江湖的不二法寶，中國經(jīng)濟(jì)要增強(qiáng)競爭力，就必須盡快轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，實(shí)現(xiàn)由貼牌到創(chuàng)牌，由中國制造到中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變 3、知識產(chǎn)權(quán)觀念淡漠，缺乏培育自主品牌的意識和動力，是中國企業(yè)在當(dāng)前打造品牌上存在的一大誤區(qū) 4、正確認(rèn)識品牌是成功實(shí)施品牌戰(zhàn)略的前提。 5、品牌就是...
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一、促銷時間的確定與安排 1、促銷時機(jī)、時間 2、活動的持續(xù)時間 二、明確促銷目的，建立促銷目標(biāo) 1、促銷基本目標(biāo)的劃分 2、從促銷對象上來分 3、促銷目標(biāo)制定的過程 三、確定主題 1、擴(kuò)大企業(yè)知名度，以提升企業(yè)形象為主題 2、以濃厚的情感為主題 3、以企業(yè)的社會責(zé)任、公益活動為主題 4、以重大事件為表現(xiàn)主題 四、確認(rèn)促銷對象 ...
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1、要一組整合的營銷策略套路，才有可能獲得動態(tài)的競爭優(yōu)勢?！ ?、營銷模式上的創(chuàng)新，使娃哈哈在競爭激烈的飲料市場獲得成功?！ ?、我認(rèn)為營銷模式要求結(jié)構(gòu)化的，1P3P的模式組合。 4、新環(huán)境造就新觀念，市場營銷也要遵循新的原則?！ ?、要學(xué)會結(jié)構(gòu)性地組合我們的資源，組合我們的策略?！ ?、我認(rèn)為營銷模式要求結(jié)構(gòu)化的，1P3P的模式組合?！ ?、有關(guān)模式...
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講品牌及價(jià)值——高價(jià)值品牌的發(fā)現(xiàn)之道 一、3.0時代的品牌經(jīng)營觀 二、認(rèn)識品牌及內(nèi)涵 三、品牌的六大價(jià)值 第二講品牌戰(zhàn)略規(guī)劃——統(tǒng)領(lǐng)未來的塑造之道 一、品牌金子塔 二、品牌寫真（品牌的邏輯思考） 三、品牌的價(jià)值、核心驅(qū)動力 四、品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃過程 第三講：品牌的價(jià)值定位——守正出奇的定位之道 一、品牌定位的概念、尋找品牌DNA 定位...
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一、何為品牌 ?。ㄒ唬?、品牌釋義 1.品牌的概念 2.與品牌相關(guān)的概念 ?。ǘ?、品牌剖析 1.品牌的本質(zhì)——質(zhì)量 2.品牌的支撐——服務(wù) 3.品牌的臉面——形象 4.品牌的依托——文化 5.品牌的基礎(chǔ)——管理 6.品牌的活力——創(chuàng)新 7.品牌的支點(diǎn)——廣告公關(guān) ?。ㄈ?、品牌力結(jié)構(gòu) ?。ㄋ模?、形象的魅力 （五）、.品牌管理模型 二...
