《感知未來(lái) 敢抓市場(chǎng) 營(yíng)造商機(jī) 倍增業(yè)績(jī)》 ----市場(chǎng)洞察預(yù)測(cè)分析總結(jié)的方法和工具

  培訓(xùn)講師:王繼紅

講師背景:
王繼紅老師——營(yíng)銷戰(zhàn)略與營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家28年企業(yè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)4年高校任教經(jīng)驗(yàn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)師曾任:TCL集團(tuán)|產(chǎn)品主管、推廣主管、分公司總經(jīng)理曾任:KELON科龍集團(tuán)|品牌傳播科長(zhǎng)、分公司總經(jīng)理曾任:樂(lè)華陶瓷集團(tuán)|營(yíng)銷總監(jiān)、總裁助理曾任:本鈴車業(yè)科 詳細(xì)>>

王繼紅
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《感知未來(lái) 敢抓市場(chǎng) 營(yíng)造商機(jī) 倍增業(yè)績(jī)》 ----市場(chǎng)洞察預(yù)測(cè)分析總結(jié)的方法和工具詳細(xì)內(nèi)容

《感知未來(lái) 敢抓市場(chǎng) 營(yíng)造商機(jī) 倍增業(yè)績(jī)》 ----市場(chǎng)洞察預(yù)測(cè)分析總結(jié)的方法和工具

課程背景:

當(dāng)今時(shí)代,經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、需求疲軟;市場(chǎng)環(huán)境不確定性、易變性、復(fù)雜性、模糊性加??;行業(yè)內(nèi)卷,產(chǎn)品與服務(wù)的同質(zhì)化嚴(yán)重,競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,銷售收入下降、費(fèi)用增加、盈利下降甚至虧損;市場(chǎng)已由增量變?yōu)榇媪?;產(chǎn)品、營(yíng)銷、理念、管理進(jìn)入新的周期。

但現(xiàn)實(shí)中,我們卻發(fā)現(xiàn)很多企業(yè):

■ 只知道低頭拉車,不會(huì)抬頭看路;

■ 缺乏營(yíng)銷戰(zhàn)略和企業(yè)的年度經(jīng)營(yíng)計(jì)劃

■ 不知道洞察環(huán)境的必然性和必要性

■ 不掌握市場(chǎng)洞察、行業(yè)分析和競(jìng)爭(zhēng)分析的方法

■ 不掌握市場(chǎng)洞察、行業(yè)分析和競(jìng)爭(zhēng)分析的工具

■ 不會(huì)根據(jù)資料、情報(bào)進(jìn)行分析、提煉、總結(jié),以利快速正確決策

……

本課程充分汲取戰(zhàn)略、營(yíng)銷、管理、統(tǒng)計(jì)學(xué)的最新研究成果,結(jié)合經(jīng)典案例,借助老師多年親率實(shí)戰(zhàn)的體驗(yàn)與感悟,從洞察環(huán)境的必要性講起,緊緊圍繞洞察的流程、組織、分析、提煉、總結(jié),闡明知識(shí)點(diǎn)、方法和工具,把復(fù)雜的資料搜集、分析、提煉、總結(jié)工作簡(jiǎn)單化和固化,幫助企業(yè)確目標(biāo)、定策略、明任務(wù)、編計(jì)劃、抓機(jī)會(huì)、除威脅、揚(yáng)優(yōu)勢(shì)、避劣勢(shì),為企業(yè)業(yè)績(jī)倍增、做強(qiáng)做大賦能助力。

課程收益:

● 掌握進(jìn)行洞察---“5看”的組織與運(yùn)作

● 掌握進(jìn)行“5看”的內(nèi)容

● 掌握對(duì)“5看”資料進(jìn)行分析、提煉總結(jié)的方法和工具

●?幫助企業(yè)確目標(biāo)、定策略、明任務(wù)、編計(jì)劃、抓機(jī)會(huì)、除威脅、揚(yáng)優(yōu)勢(shì)、避劣勢(shì),為企業(yè)業(yè)績(jī)倍增、做強(qiáng)做大賦能助力。

課程時(shí)間:1天,6小時(shí)/天

課程對(duì)象:營(yíng)銷總監(jiān)、營(yíng)銷經(jīng)理、營(yíng)銷主管、營(yíng)銷后備干部、營(yíng)銷中心部門經(jīng)理及核心骨干、市場(chǎng)部(情報(bào)部)、產(chǎn)品部經(jīng)理及核心骨干

課程方式:

●?堅(jiān)決摒棄純理論教學(xué),理論結(jié)合實(shí)戰(zhàn)

●?認(rèn)真細(xì)致,能夠充分利用時(shí)間

●?情緒飽滿,親切自然,能夠激發(fā)共鳴

●?思維縝密,內(nèi)容豐富,結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn),深入淺出,能夠雅俗共賞

●?詼諧幽默,情景交融,寓教于樂(lè),能夠引人入勝

●?知識(shí)精講化、精講技能化、技能案例化、案例故事化,故事情境化,情境互動(dòng)化

●?通過(guò)感召引發(fā)、情景模擬、角色扮演、互動(dòng)演練、小組討論等方式進(jìn)行

●?以實(shí)戰(zhàn)貫穿全程,解決實(shí)操問(wèn)題,追求實(shí)際效果

課程大綱

第一講:營(yíng)銷人必須擁有的閉環(huán)思維

  1. 企業(yè)精神
  2. 價(jià)值創(chuàng)造
  3. 營(yíng)銷意識(shí)
  4. 戰(zhàn)略思維
  5. 組織機(jī)制
  6. 運(yùn)營(yíng)執(zhí)行

第二講:明白進(jìn)行洞察資料分析的前提

  1. 認(rèn)知進(jìn)行洞察的必然性與必要性
  2. 認(rèn)知進(jìn)行洞察要展開(kāi)的內(nèi)容

5看

  1. 看趨勢(shì)
  2. 看市場(chǎng)
  3. 看供給
  4. 看競(jìng)爭(zhēng)
  5. 看自己
  6. 學(xué)會(huì)編制洞察規(guī)劃——指導(dǎo)工作開(kāi)展
  7. 明確需要洞察的內(nèi)容
  8. 編制洞察的表格
  9. 分配洞察的人員
  10. 制定洞察的標(biāo)準(zhǔn)
  11. 明確洞察的完成時(shí)間

范本:表格模板

輸出:《調(diào)研規(guī)劃書(shū)》

  1. 搜集數(shù)據(jù)(資料)—資料搜集要全方位、多渠道、多方式進(jìn)行

輸出:《原始調(diào)研數(shù)據(jù)和資料》

  1. 處理數(shù)據(jù)資料

輸出:《洞察簡(jiǎn)報(bào)》

  1. 輸出洞察的判斷和結(jié)論

輸出:《洞察報(bào)告》

  1. 提煉洞察的判斷和結(jié)論

輸出:SWOT表(機(jī)會(huì)、威脅、優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì))

案例

互動(dòng)討論:

四、掌握洞察資料搜集的10大主要途徑

1、相關(guān)媒體(含電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、資訊)文章

2、招聘廣告

3、政府文件

4、政府管理人員的演講

5、企業(yè)管理人員的演講

6、學(xué)者的報(bào)告

7、各種分析報(bào)告

8、專利記錄

9、法院記錄

10、證券分析報(bào)告 等等;

案例

小結(jié)

互動(dòng)討論

第三講:進(jìn)行洞察資料分析的方法

  1. 正確認(rèn)知方法

二、掌握洞察資料的定性分析法

1.?頭腦風(fēng)暴法(特爾斐法)

1)特爾斐法的功效

2)特爾斐法的組織

2.?問(wèn)卷法(問(wèn)卷設(shè)計(jì)方法)

1)調(diào)查問(wèn)卷的結(jié)構(gòu)

2)設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷的程序

3.?訪問(wèn)法(問(wèn)題設(shè)計(jì)和提問(wèn)方法)

1)面談訪問(wèn)法

2)郵寄訪問(wèn)法

3)電話訪問(wèn)法

4.?觀察法

1)觀察法的類型

2)觀察法的優(yōu)缺點(diǎn)

3)觀察法的適用情況

5.?實(shí)驗(yàn)法

1)實(shí)驗(yàn)法的步驟

2)實(shí)驗(yàn)法的優(yōu)缺點(diǎn)

3)實(shí)驗(yàn)法的適用情況

案例

小結(jié)

互動(dòng)討論:

三、掌握洞察資料的定量分析法

1.?趨勢(shì)法

2.?比例法

3.?對(duì)比法

案例

小結(jié)

互動(dòng)討論

第四講:進(jìn)行洞察資料分析的10大工具

一、正確認(rèn)知工具

二、PEST分析法

三、波特5力分析法

四、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)矩陣分析法

五、三四矩陣分析法

六、GE行業(yè)吸引力矩陣分析法

七、果園分析法

八、ROS/RMS投入產(chǎn)出回報(bào)分析法

九、波斯頓矩陣分析法

十、安索夫矩陣分析法

十一、SWOT分析法

案例

小結(jié)

互動(dòng)討論:

結(jié)語(yǔ)

  1. 洞察的必然性與必要性
  2. 洞察的內(nèi)容---“5看”

3、洞察的規(guī)劃、組織與要求

4、洞察資料分析的10大工具

5、洞察市場(chǎng)、明察行業(yè)、知己知彼;確目標(biāo)、定策略、明任務(wù)、編計(jì)劃、抓機(jī)會(huì)、除威脅、揚(yáng)優(yōu)勢(shì)、避劣勢(shì),為企業(yè)業(yè)績(jī)倍增、做強(qiáng)做大賦能助力

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課程背景:?當(dāng)今時(shí)代,經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、需求疲軟;市場(chǎng)環(huán)境的不確定性、易變性、復(fù)雜性、模糊性加?。皇袌?chǎng)雖然龐大,但行業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的同質(zhì)化嚴(yán)重;市場(chǎng)已由增量變?yōu)榇媪?;市?chǎng)、行業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品、理念、管理進(jìn)入新的周期。當(dāng)今時(shí)代,行業(yè)越來(lái)越卷,競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅是“大魚(yú)吃小魚(yú),更是快魚(yú)吃慢魚(yú)”。企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)慢則衰、不增長(zhǎng)則亡營(yíng)銷經(jīng)理強(qiáng)則營(yíng)銷中心強(qiáng),營(yíng)銷中心強(qiáng)

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課程背景:當(dāng)今時(shí)代,經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、需求疲軟;行業(yè)內(nèi)卷、產(chǎn)品與服務(wù)的同質(zhì)化嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)加劇、費(fèi)用增多、盈利下降;市場(chǎng)環(huán)境的不確定性、易變性、復(fù)雜性、模糊性加劇;行業(yè)已由增量市場(chǎng)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng);市場(chǎng)、行業(yè)、營(yíng)銷、產(chǎn)品、管理已經(jīng)進(jìn)入新的周期。當(dāng)今時(shí)代,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅是“大魚(yú)吃小魚(yú),更是快魚(yú)吃慢魚(yú)”。企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)慢則衰、不增長(zhǎng)則亡但現(xiàn)實(shí)中,我們卻發(fā)現(xiàn)很多企業(yè):■有的營(yíng)銷

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課程背景:當(dāng)今時(shí)代,市場(chǎng)環(huán)境的不確定性、易變性、復(fù)雜性、模糊性加劇;市場(chǎng)已由增量變?yōu)榇媪?,由成長(zhǎng)變?yōu)槌墒欤恍袠I(yè)內(nèi)卷、產(chǎn)品與服務(wù)的同質(zhì)化嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)加劇、費(fèi)用增多、盈利下降;市場(chǎng)、行業(yè)、品牌、營(yíng)銷、產(chǎn)品、管理已經(jīng)進(jìn)入新的周期。當(dāng)今時(shí)代,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅是“大魚(yú)吃小魚(yú),更是快魚(yú)吃慢魚(yú)”。企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)慢則衰、不增長(zhǎng)則亡消費(fèi)者需求越來(lái)越理智與冷靜,但銷售的產(chǎn)品卻越來(lái)

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課程背景:?當(dāng)今時(shí)代,經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、需求疲軟;市場(chǎng)環(huán)境的不確定性、易變性、復(fù)雜性、模糊性加劇;市場(chǎng)雖然龐大,但行業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的同質(zhì)化嚴(yán)重;市場(chǎng)已由增量變?yōu)榇媪?;市?chǎng)、行業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品、理念、管理進(jìn)入新的周期。企業(yè)要發(fā)展,營(yíng)銷要成交,但行業(yè)越來(lái)越卷,競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,且客戶越來(lái)越少,要求越來(lái)越高,賒銷便應(yīng)運(yùn)而生,銷售風(fēng)險(xiǎn)存在,應(yīng)收賬款由此出現(xiàn)。企業(yè)在營(yíng)銷管理中針對(duì)銷

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課程背景:我國(guó)的煙草市場(chǎng)十分龐大,煙民眾多,但差異炯然;各省市都自己的香煙品牌且由于煙草實(shí)行專賣制度,不少地區(qū)偏向保護(hù)扶持本地香煙品牌,導(dǎo)致我國(guó)香煙品牌呈現(xiàn)“百花齊放”的現(xiàn)狀;面對(duì)經(jīng)濟(jì)下行、需求疲軟、滯漲顯現(xiàn),市場(chǎng)環(huán)境不確定性、易變性、復(fù)雜性、模糊性加劇,香煙市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大。當(dāng)今時(shí)代,品牌培育是推動(dòng)營(yíng)銷良性發(fā)展的基礎(chǔ)與保障;是順應(yīng)時(shí)代,實(shí)現(xiàn)卷煙結(jié)構(gòu)調(diào)整,

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課程背景:當(dāng)今時(shí)代,經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、需求疲軟、滯漲顯現(xiàn);市場(chǎng)環(huán)境不確定性、易變性、復(fù)雜性、模糊性加??;市場(chǎng)雖然龐大,但產(chǎn)品與服務(wù)的同質(zhì)化嚴(yán)重;行業(yè)已由存量市場(chǎng)變?yōu)樵隽渴袌?chǎng);市場(chǎng)、行業(yè)、產(chǎn)品、理念、管理進(jìn)入新的周期。當(dāng)今時(shí)代,行業(yè)越來(lái)越卷,競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅是“大魚(yú)吃小魚(yú),更是快魚(yú)吃慢魚(yú)”。企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)慢則衰、不增長(zhǎng)則亡但現(xiàn)實(shí)中,我們卻發(fā)現(xiàn)很多企業(yè):

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課程背景:當(dāng)今市場(chǎng)需求疲軟、容量下降;競(jìng)爭(zhēng)殘酷、投入加大;行業(yè)內(nèi)卷,利潤(rùn)下降,且不確定性、易變性、復(fù)雜性、模糊性加劇。但現(xiàn)實(shí)環(huán)境中的許多企業(yè):■不能與時(shí)俱進(jìn),準(zhǔn)確洞察趨勢(shì)與現(xiàn)狀,尤其是行業(yè)、需求與競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)與現(xiàn)狀■營(yíng)銷意識(shí)缺乏、戰(zhàn)略思維淡薄■部門墻又厚又重,溝通協(xié)同不暢;縱向不能形成打擊力,成交客戶;橫向不能形成配合力,快速響應(yīng)與服務(wù)客戶■?營(yíng)銷組織不健全,

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課程背景:當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)殘酷、需求疲軟,且不確定性、易變性、復(fù)雜性、模糊性加劇??蛻糍Y源越來(lái)越稀缺,導(dǎo)致企業(yè)尋找、拓展、成交、維護(hù)、鞏固、提升客戶的難度越來(lái)越大;商機(jī)越來(lái)越少,導(dǎo)致企業(yè)發(fā)現(xiàn)、培育、跟進(jìn)、把握、成交、延展的難度也越來(lái)越大;但BTB行業(yè)銷售的產(chǎn)品卻越來(lái)越復(fù)雜,是成套的解決方案,有“硬件+軟件”、有“產(chǎn)品+服務(wù)”甚至有“不同產(chǎn)品和服務(wù)的組合”。?但現(xiàn)

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課程背景:當(dāng)今時(shí)代,經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、需求疲軟;市場(chǎng)環(huán)境的不確定性、易變性、復(fù)雜性、模糊性加??;市場(chǎng)雖然龐大,但產(chǎn)品與服務(wù)的同質(zhì)化嚴(yán)重;行業(yè)已由增量市場(chǎng)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng);市場(chǎng)、行業(yè)、產(chǎn)品、理念、管理進(jìn)入新的周期。當(dāng)今時(shí)代,行業(yè)越來(lái)越卷,競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅是“大魚(yú)吃小魚(yú),更是快魚(yú)吃慢魚(yú)”。企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)慢則衰、不增長(zhǎng)則亡但現(xiàn)實(shí)中的許多企業(yè):■營(yíng)銷人員的營(yíng)銷意

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課程背景:當(dāng)今時(shí)代,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅是“大魚(yú)吃小魚(yú),更是快魚(yú)吃慢魚(yú)”。企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)慢則衰、不增長(zhǎng)則亡面對(duì)當(dāng)今“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的實(shí)施,“全民健康時(shí)代”已經(jīng)來(lái)臨;面對(duì)已有萬(wàn)億級(jí)的容量且增長(zhǎng)迅速的大健康市場(chǎng);面對(duì)“內(nèi)外雙循環(huán)”、疫情常態(tài)、技術(shù)突飛猛進(jìn)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)和新零售的挑戰(zhàn)與沖擊,市場(chǎng)多變、競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)峻、同時(shí)也蘊(yùn)含機(jī)遇,正是企業(yè)內(nèi)外匹配抓機(jī)會(huì),內(nèi)部協(xié)調(diào)揚(yáng)優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)業(yè)

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