《贏在關(guān)系力：大客戶開發(fā)與高效管理實(shí)戰(zhàn)營》

《贏在關(guān)系力：大客戶開發(fā)與高效管理實(shí)戰(zhàn)營》
鎖客·增值·共贏：大客戶全生命周期管理系統(tǒng)課
主講：易萍老師
【課程背景】
在全球會展與文旅融合趨勢加速演化的大背景下，大客戶不再只是銷售交易的對象，而是企業(yè)長期價(jià)值共創(chuàng)的重要“資產(chǎn)”。青島國信會展酒店發(fā)展有限公司，作為青島市屬重點(diǎn)國有企業(yè)和城市會展文旅融合發(fā)展的龍頭力量，正處于高質(zhì)量發(fā)展與品牌升級的關(guān)鍵窗口期。公司旗下覆蓋會展、酒店、會議、旅游等多元業(yè)務(wù)板塊，承接大型國際會議、高端商旅接待、政企活動與展會服務(wù)，客戶需求日益多樣、服務(wù)鏈條持續(xù)延伸，營銷團(tuán)隊(duì)亟需從“賣產(chǎn)品”向“構(gòu)建關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與價(jià)值鏈條”轉(zhuǎn)型。
與此同時(shí)，行業(yè)競爭日益激烈，客戶議價(jià)能力不斷增強(qiáng)，傳統(tǒng)客戶管理模式面臨邊際效益遞減的挑戰(zhàn)?？蛻魧w驗(yàn)感、附加值、響應(yīng)效率和定制化服務(wù)的要求不斷提升，迫使企業(yè)必須構(gòu)建系統(tǒng)化、數(shù)據(jù)化、精細(xì)化的客戶分級管理與關(guān)系運(yùn)營體系。如何識別最具潛力和長期價(jià)值的大客戶？如何通過會員機(jī)制、協(xié)議設(shè)計(jì)、增值服務(wù)構(gòu)建粘性？如何打通從客戶獲取、轉(zhuǎn)化、留存、復(fù)購到傳播的閉環(huán)？這些，正是決定未來市場主導(dǎo)權(quán)的關(guān)鍵課題。本課程基于國際先進(jìn)客戶關(guān)系管理理論與中國文旅酒店行業(yè)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合青島國信會展酒店的業(yè)務(wù)場景與發(fā)展訴求，系統(tǒng)構(gòu)建大客戶識別、分級、開發(fā)、激活與維護(hù)的完整流程，幫助營銷與銷售團(tuán)隊(duì)從客戶視角出發(fā)，掌握高效能關(guān)系運(yùn)營與轉(zhuǎn)化機(jī)制，推動企業(yè)客戶資產(chǎn)的持續(xù)增值，為未來三到五年的業(yè)務(wù)躍升打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
【課程收益】
高管及核心團(tuán)隊(duì)將能夠：
· 掌握大客戶開發(fā)的系統(tǒng)路徑與策略方法，提升精準(zhǔn)獲客與關(guān)系經(jīng)營能力；
· 能針對不同客戶級別設(shè)計(jì)差異化的維護(hù)機(jī)制與協(xié)議增值策略；
· 提高團(tuán)隊(duì)的客戶服務(wù)效率、跨部門協(xié)同效率及復(fù)購率；
· 學(xué)會借力品牌、會員、資源聯(lián)動，構(gòu)建客戶全生命周期價(jià)值閉環(huán)；
· 熟練運(yùn)用工具與案例，打造一支高效專業(yè)的客戶管理團(tuán)隊(duì)。
【課程時(shí)長】
2天（6小時(shí)/天）
【課程對象】
各酒店?duì)I銷總監(jiān)
高級銷售經(jīng)理
客戶經(jīng)理、銷售經(jīng)理
項(xiàng)目總監(jiān)及市場部門相關(guān)管理人員
【課程特色】
高匹配度：課程案例與演練全面結(jié)合青島國信會展酒店實(shí)際場景；
國際視野+本土實(shí)戰(zhàn)：引入國際CRM理念，結(jié)合中國政企客戶特征；
全流程覆蓋：從客戶選擇、協(xié)議設(shè)計(jì)到復(fù)購管理，系統(tǒng)講授；
雙輪驅(qū)動：既重業(yè)務(wù)能力，也強(qiáng)化戰(zhàn)略意識，促銷售質(zhì)變；
互動性強(qiáng)：場景演練+小組實(shí)操，提升吸收力與落地率。
【課程方式】
案例分析及導(dǎo)入25%，小組實(shí)操研討25%，講師講授 40%，其它形式10%
【課程大綱】
DAY 1：客戶識別 × 分級管理 × 協(xié)議綁定
模塊一：如何識別與篩選高價(jià)值客戶
學(xué)習(xí)目標(biāo)：
- 建立以價(jià)值為導(dǎo)向的大客戶識別模型
- 掌握客戶數(shù)據(jù)收集與分析的核心方法
- 能制定高潛客戶的開發(fā)路徑與接觸策略
核心知識點(diǎn)：
- 酒店業(yè)大客戶類型畫像（MICE客戶、政企客戶、OTA合作方等）
- 數(shù)據(jù)驅(qū)動的客戶識別模型（CRM標(biāo)簽+行為數(shù)據(jù)）
- 多維客戶觸點(diǎn)獲?。築D/會展資源/內(nèi)容營銷引流
核心啟發(fā)點(diǎn)：
- 為什么“客戶越大越好”是一種誤區(qū)？
- 如何在競對圍攻中發(fā)現(xiàn)尚未被重視的潛力客戶？
- 數(shù)據(jù)背后隱藏的購買動因如何挖掘？
- 為什么你的“客戶”可能并不是“真實(shí)客戶”？
- 客戶初篩不清晰，是業(yè)績低效的根源
案例講解：
- 如何通過數(shù)據(jù)洞察精準(zhǔn)識別中國MICE客戶
- 某政企客戶通過小型會議撬動規(guī)模性年框協(xié)議
實(shí)操練習(xí)：
結(jié)合國信資源，列出5類高潛客戶，并構(gòu)建畫像+接觸路徑
模塊二：如何進(jìn)行客戶分級與關(guān)系規(guī)劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)：
1. 構(gòu)建科學(xué)客戶分級體系與維護(hù)策略
2. 制定客戶KAM（關(guān)鍵客戶管理）模式
3. 掌握客戶關(guān)系地圖繪制方法
核心知識點(diǎn)
- 80/20法則與客戶等級劃分（A/B/C客戶模型）
- KAM客戶關(guān)系維護(hù)策略：角色配置、內(nèi)容設(shè)計(jì)、頻次管理
- 客戶關(guān)系地圖（Relationship Mapping）結(jié)構(gòu)與路徑管理
學(xué)員啟發(fā)點(diǎn)
- 如何用“差異化維護(hù)”代替“平均用力”？
- 為什么資源錯配讓客戶流失？
- 關(guān)鍵客戶關(guān)系要靠“組織力”而非“個人魅力”
- 大客戶營銷中妙用“品牌標(biāo)準(zhǔn)”的技巧
案例講解
1. 洲際酒店的客戶分級管理模型
2. SLH酒店集團(tuán)客戶分級管理模型
小組練習(xí)
為一個重點(diǎn)客戶制定分級策略+年度關(guān)系計(jì)劃
模塊三：如何通過協(xié)議設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)客戶深度綁定
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1. 學(xué)會設(shè)計(jì)多層次客戶協(xié)議模型
2. 掌握協(xié)議“價(jià)值鎖定”機(jī)制
3. 提升協(xié)議執(zhí)行與復(fù)盤能力
核心知識點(diǎn)
- 框架協(xié)議、返點(diǎn)協(xié)議、戰(zhàn)略協(xié)議解析
- 協(xié)議鎖定機(jī)制：專屬權(quán)益、優(yōu)先排期、定期復(fù)盤
- 客戶協(xié)議復(fù)盤流程（會議紀(jì)要、NPS、預(yù)估貢獻(xiàn)）
學(xué)員啟發(fā)點(diǎn)
- 協(xié)議不是“降價(jià)工具”，而是“未來合作契約”？
- 為什么客戶協(xié)議沒綁定反而降低續(xù)簽率？
- 如何用“非價(jià)格要素”增加協(xié)議粘性？
案例講解
1. 萬豪集團(tuán)如何設(shè)計(jì)可執(zhí)行的客戶協(xié)議
2. 政企客戶從年度合同到三年戰(zhàn)略客戶路徑復(fù)盤
小組練習(xí)
設(shè)計(jì)一個包含附加值與鎖定機(jī)制的客戶協(xié)議結(jié)構(gòu)草案
Day 2：客戶復(fù)購 × 觸點(diǎn)管理 × 團(tuán)隊(duì)協(xié)同
模塊四：如何激活客戶復(fù)購與跨品類協(xié)同
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1. 設(shè)計(jì)客戶復(fù)購機(jī)制與路徑
2. 推動住宿、餐飲、會議等業(yè)務(wù)協(xié)同銷售
3. 優(yōu)化客戶生命周期價(jià)值管理
核心知識點(diǎn)
- 會員權(quán)益/積分策略如何驅(qū)動復(fù)購
- MICE客戶的聯(lián)動場景設(shè)計(jì)：會議帶動住宿+餐飲
- 生命周期管理模型：開發(fā)→活躍→忠誠→推薦
學(xué)員啟發(fā)點(diǎn)
- 客戶復(fù)購來自“路徑”而非“滿意”？
- 產(chǎn)品好≠復(fù)購高，關(guān)鍵是“黏性設(shè)計(jì)”？
- 如何通過收益管理設(shè)計(jì)“套餐+時(shí)段”綁定銷售？
案例講解
1. 萬達(dá)文旅的客戶年框捆綁策略
2. 會議客戶帶動全周期消費(fèi)的成功經(jīng)驗(yàn)
小組練習(xí)
為一類典型客戶設(shè)計(jì)復(fù)購促進(jìn)+跨品類協(xié)同方案
模塊五：如何通過多渠道管理客戶觸點(diǎn)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1. 建立客戶旅程全觸點(diǎn)分析體系
2. 運(yùn)用數(shù)字化工具提升客戶觸達(dá)頻率
3. 構(gòu)建客戶口碑與推薦機(jī)制
核心知識點(diǎn)
- 客戶旅程圖與關(guān)鍵觸點(diǎn)識別（OTA-官網(wǎng)-銷售-入住-售后）
- 渠道協(xié)同：微信、郵件、小程序、電話拜訪內(nèi)容設(shè)計(jì)
- NPS機(jī)制與轉(zhuǎn)介紹體系建立
學(xué)員啟發(fā)點(diǎn)
- 為什么你的觸點(diǎn)“有動作但沒感知”？
- 內(nèi)容能否讓客戶覺得“你懂我”？
- 如何打造“客戶自帶流量”的銷售閉環(huán)？
案例講解
1. 香格里拉如何通過內(nèi)容運(yùn)營維護(hù)高端客戶
2. 會展客戶全年客戶接觸點(diǎn)計(jì)劃表
小組練習(xí)
制定一個客戶旅程觸點(diǎn)圖并標(biāo)注優(yōu)化建議
模塊六：如何打造高效能客戶管理團(tuán)隊(duì)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1. 明確客戶管理流程化與標(biāo)準(zhǔn)化體系
2. 建立高績效客戶團(tuán)隊(duì)畫像
3. 實(shí)現(xiàn)客戶開發(fā)閉環(huán)管理
核心知識點(diǎn)
- KAM能力模型：咨詢+協(xié)調(diào)+收益+內(nèi)容
- 客戶開發(fā)SOP全流程設(shè)計(jì)：識別→接觸→轉(zhuǎn)化→復(fù)盤
- CRM、收益管理、市場傳訊的協(xié)同機(jī)制
學(xué)員啟發(fā)點(diǎn)
- 為什么“有能力的人也跑不出客戶”？流程錯了？
- 什么是真正“客戶型”的組織？
- 如何通過績效管理驅(qū)動團(tuán)隊(duì)效率？
案例講解
1. 華住集團(tuán)如何標(biāo)準(zhǔn)化客戶流程與團(tuán)隊(duì)訓(xùn)練
2. 某營銷團(tuán)隊(duì)“從混亂到高效”的組織變革路徑
小組練習(xí)
分組模擬客戶開發(fā)場景并進(jìn)行流程復(fù)盤+角色扮演
模塊七：成果共創(chuàng)與行動落地（2小時(shí)）
模塊目標(biāo)：
- 促使學(xué)員將兩天所學(xué)系統(tǒng)梳理為“關(guān)鍵客戶管理地圖”并結(jié)合酒店業(yè)務(wù)現(xiàn)狀落地轉(zhuǎn)化
- 以團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)的方式形成跨部門共識與實(shí)操方案
- 推動組織建立可持續(xù)的客戶策略協(xié)同機(jī)制，打造“學(xué)以致用”的閉環(huán)學(xué)習(xí)文化
成果共創(chuàng)展示：構(gòu)建“關(guān)鍵客戶戰(zhàn)略聯(lián)動圖”
內(nèi)容說明：
各小組結(jié)合所學(xué)內(nèi)容，輸出并展示本組“客戶開發(fā)與關(guān)系經(jīng)營戰(zhàn)略圖譜”或“關(guān)鍵客戶生命周期聯(lián)動圖”，圖中需體現(xiàn)以下核心維度：
- 客戶識別策略（類型+路徑+畫像）
- 分級策略與關(guān)系推進(jìn)計(jì)劃
- 協(xié)議設(shè)計(jì)與鎖定機(jī)制
- 復(fù)購/交叉銷售/資源協(xié)同模型
- 客戶觸點(diǎn)與口碑設(shè)計(jì)
- 團(tuán)隊(duì)協(xié)同機(jī)制與流程管控要素
展示形式建議：
- 可為流程圖、策略地圖、客戶旅程圖、聯(lián)動關(guān)系圖等
- 要求：圖清晰、邏輯完整、內(nèi)容結(jié)合國信業(yè)務(wù)現(xiàn)狀

易萍老師的其它課程