直銷高手特訓(xùn)(四)創(chuàng)業(yè)實操完全手冊

 作者:李野新    115

(三)零售


零售是直銷事業(yè)的靈魂,沒有零售就沒有業(yè)績,當(dāng)然其他的皆為空談。所以,獎金的來源是建立在消費者重復(fù)消費與新客戶的開發(fā),還有經(jīng)銷商的自己使用產(chǎn)品而獲得的。零售的工作?也是每位伙伴最重要的課題。


1、克服在零售中的心理障礙:


(1)不要認(rèn)為是求人,而是救人;


(2)不要怕產(chǎn)品售出無效;


(3)害怕被對方拒絕;


(4)不要把眼光集中在病人身上。


2、零售過程


 ⑴售前:①充分地了解專業(yè)知識。


     ②鎖定銷售目標(biāo)。


     ③把握時機。


     ④投其所好。


⑵售中:①創(chuàng)造需求。


     ②提供有利的證明資料。


     ③加強自信心。


     ④保持風(fēng)度(買賣不成,還是朋友)。


⑤完成動作。


     ?、鞘酆螅孩佼a(chǎn)品示范、操作要說明清楚。


          ②一星期后再電話問候使用情形。


          ③建立客戶資料。


          ④關(guān)懷(每隔一段時日,親自拜訪或電話問候,甚至連寄生日、節(jié)慶賀卡)。


(5)希望再一次消費或引薦更多人使用。


3、零售技巧


(1)零售,不是挨家挨戶去推銷,三種主要方式:電話介紹、專程拜訪、隨機介紹。


(2)要善于運用一些具體的例子;


(3)盡量利用其他工具;


(4)講清楚使用方法;


(5)給顧客打預(yù)防針;


(6)跟進服務(wù)是下一次銷售的通道。


總之,銷售的工作要做好首先是銷售自己;自己使用有心得之后,才會對產(chǎn)品更有信心,也才能贊美產(chǎn)品、愛好產(chǎn)品,如此銷售才容易成功。


(四)服務(wù)


服務(wù)的時代已經(jīng)來臨,尤其直銷是個口碑的事業(yè),講求“溫暖銷售”,更須做到百分之百的服務(wù),才能得以永續(xù)生存。


服務(wù)品質(zhì)好,服務(wù)精神好??蔂幦〉礁嗟目蛻簦A得更多的喝彩與掌聲。同樣一家公司的產(chǎn)品,經(jīng)過不同服務(wù)品質(zhì)的經(jīng)銷商銷售出去,產(chǎn)生不同的價值。就象同樣一道菜在路邊攤、一般餐廳、五星級飯店的價錢絕對不同,“一分錢一分貨”,五星級飯店為何比較貴?因為裝潢格調(diào)的投資,服務(wù)人員親切的服務(wù)……這些都是成本,所以價錢就貴。產(chǎn)品的附加值就是服務(wù)。


做好直銷的服務(wù)工作應(yīng)注意以下要點:


1、建立“人生以服務(wù)為目的”的正確觀念;


2、隨時保持微笑;


3、注意本身形象;


4、談吐應(yīng)對得宜;


5、牢記每位消費者的特性、興趣……


6、要有傳教士的精神;


7、尊重每個人

李野新,系中國理論與實踐雙棲實力派資深品牌爆冷實戰(zhàn)專家;古今中外智業(yè)傳播機構(gòu)創(chuàng)始人;中國生產(chǎn)力協(xié)會專家委員會專家;北京大學(xué)管理案例研究中心特聘講師;曾獲得2005年首屆中國企業(yè)職業(yè)經(jīng)理人“中國十大最具影響力職業(yè)CEO”和2004年“中國十大杰出營銷經(jīng)理人”等殊榮;歷任遠(yuǎn)東藥業(yè)集團總裁,東北虎藥業(yè)(香港上市公司)總裁,修正藥業(yè)集團生物工程公司總經(jīng)理助理、策劃總監(jiān)、營銷常務(wù)副總經(jīng)理等高層管理職位,系多家專業(yè)營銷網(wǎng)站特約專家和專欄作者。

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