直銷高手特訓(四)創(chuàng)業(yè)實操完全手冊

 作者:李野新    115

30、為什么你必須不斷傾聽顧客的心聲以及他們尚未被解決的問題,一定要與顧客保持良好的人際關系?


31、你是否主動去開發(fā)新顧客?為什么/


32、你希望用品質(zhì)取勝、價格取勝或是服務取勝?


33、團隊的業(yè)績決定于業(yè)務指導的帶領,你是否很仔細地研究如何去帶領團隊?


34、領導者必須分析自己及所帶領團隊的優(yōu)缺點,對嗎?為什么?


35、領帶者必須適時地贊美部門朋友,對嗎?為什么?


36、領導者必須了解部門朋友的目標。并且教他們?nèi)绾芜_成,對嗎?為什么?


37、領導者必須適當授權給最合適的人選,對嗎?為什么?


38、領導者必須善于計劃和設立目標,對嗎?為什么?


39、請列出顧客對你以前的產(chǎn)品最常提出的五個抗拒點,并想出說服之道?


40、你是否擁有一流的銷售溝通和領導能力?為什么?


41、為什么說選擇優(yōu)秀人才是系統(tǒng)成功最重要的關鍵?


42、當你完成上述測試,你將采取的10個行動方法是什么?


五、如何制定事業(yè)計劃


事業(yè)計劃對一個直銷公司是否具備吸引力意義非常重大,而一個制度的制定不僅要兼顧公司和直銷商的利益,也要兼顧消費者的利益,有的公司光顧著前兩者的利益而不顧消費者的承受能力,將產(chǎn)品的價格定得過高,這樣市場很難承受,雖然在前期在高額利潤的驅使下,發(fā)展較快,但大都進入網(wǎng)絡當中,并不是被真正消費者所消費,這樣就很危險了,公司很難走遠。目前制定事業(yè)計劃最好的方法是對目前做的較好的直銷公司進行仔細分析,找出他們成功的理由和制度的優(yōu)越性。然后將各家制度列出表格進行對比,找出基本參照物。比如說拿出多少比例作為回饋,經(jīng)過分析一般的公司都在48%~55%之間,而你的公司最起碼就不能低于48%,否則你就不具備競爭力了。分析比較之后,根據(jù)自身實況、產(chǎn)品特點等進行區(qū)隔戰(zhàn)略,找出事業(yè)計劃的賣點。之后進行測試,編程、推演。事業(yè)計劃的制定一定要反復推演,不能操之過急。根據(jù)目前的狀況,一般情況下,事業(yè)計劃不宜單獨選擇某一個標準類型的制度,比如積差,階梯等等,而應該進行制度復合,既要保持開盤就能快速吸引人進來,又不能改變性質(zhì)(涉嫌老鼠會),并且還要考慮延續(xù)性,防止老人后期沒有積極性。技術上詳見本書第二篇。


六、如何規(guī)劃產(chǎn)品組合


直銷法討論稿在“直銷企業(yè)的經(jīng)營范圍”一條中明確規(guī)定,直銷產(chǎn)品只能是保健品、化妝品和日用生活品三大類。所以直銷公司規(guī)劃產(chǎn)品組合時首先必須符合這個范疇,然后根據(jù)企業(yè)實況逐步開發(fā),目標將三大系列產(chǎn)品合理搭配,基本滿足消費者一站購齊健康類產(chǎn)品。但有一點必須注意,不管多少種類、多少個產(chǎn)品,至少保證有一款招牌產(chǎn)品,即主打拳頭產(chǎn)品。該產(chǎn)品要符合明星產(chǎn)品的資質(zhì),應該是一款科技含量高、療效明確可測、價格合理(操作空間符合直銷需要,消費者又愿意買單)的產(chǎn)品。對產(chǎn)品的機理要具有科技領先性,最起碼應該有一個很好的賣點,形成獨特說辭。其他產(chǎn)品圍繞主打產(chǎn)品進行配套。一般情況下,產(chǎn)品的目標群體定位在婦女、老人、兒童居多。功能主要傾向于改善慢性的、亞健康的一些不適癥狀。比如圍繞女性的產(chǎn)品組合,應該從延緩衰老、美容養(yǎng)顏、預防婦科疾病、推辭更年期等方面進行配套組合。在包裝設計上,一般采用瓶裝。系列產(chǎn)品瓶子大小一致,用不同的瓶帖進行區(qū)分。產(chǎn)品手冊同時進行宣傳,不管消費者先接觸哪一個品種,都能夠得到其它品種的信息。內(nèi)服保健品,外用化妝品,已經(jīng)成為女性的一種消費習慣,而且也符合養(yǎng)生、養(yǎng)顏的健康科學。同時要求只要采用直銷方式進行銷售,一般情況下,常規(guī)通路不應該再進行鋪貨。


產(chǎn)品規(guī)劃后關于生產(chǎn)問題,如果自身不能生產(chǎn)的話,可采用OEM帖牌形式進行快速配套。現(xiàn)在化妝品、日用生活品的進入門坎都比較低,便于進入。


七、如何編制培訓教材


編制培訓教材的目的主要有兩個:一是讓直銷員快速了解公司、了解產(chǎn)品、了解事業(yè)計劃、分享成功經(jīng)驗、分享行銷實務等即了解有關公司的一切正向信息;二是通過激勵性的語言凝聚直銷商的向心力和認同感、歸宿感。所以在編制培訓教材的時候不同于事業(yè)手冊,應該說培訓教材包括事業(yè)手冊的內(nèi)容,但是比事業(yè)手冊更加深入和寬廣。


培訓教材主要分為:


1、市場環(huán)境介紹:著眼國際國內(nèi)直銷所處于的大環(huán)境,得出直銷正處于百年難遇的創(chuàng)業(yè)機遇,公司的所選擇的是經(jīng)濟發(fā)展大趨勢朝陽產(chǎn)業(yè),是有前途的充滿希望的光輝事業(yè)。


2、公司情況介紹:將公司的遠景和價值取向進行描述,清晰界定公司的發(fā)展戰(zhàn)略和市場定位,必須給人永續(xù)經(jīng)營的信心。


3、公司產(chǎn)品詳介:將公司的產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品線、產(chǎn)品機理詳細進行闡述,尤其是招牌產(chǎn)品更要把它的賣點鮮明亮相出來,因為產(chǎn)品是一切營銷的基礎,很多直銷商選擇直銷公司的時候,在確定是永續(xù)經(jīng)營的公司后,第二點就要研究產(chǎn)品,能否有市場,是否是長線產(chǎn)品等等。


4、事業(yè)計劃解析:事業(yè)計劃是直銷商最終能否選擇做與不做的關鍵因素,所以必須將公司確定的詳細方安簡單明了擺在消費者面前,讓他們看得懂,算得清,知道通過自己的努力能達到多少回報。


5、成功經(jīng)驗借鑒:此部分著重將先知先覺的領導人的成功歷程進行分享,熏陶和吸引直銷商們效仿快速加入。


6、行銷實務培訓:將直銷成功的八個步驟詳細進行培訓,給直銷商“釣魚”的方法。


在寫作方法上一般要求:語言簡練、有親和力,舉身邊實例,既要清晰完整將信息傳遞給直銷商,又能具有激勵性,喚醒他們沉睡的心靈,往往需要一些掏心窩子的話和具有煽動性的語言。寫完之后要進行足夠樣本的測試修正才能最后定稿,而且一旦定稿就不要輕易改變。


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