顧問式銀行保險(xiǎn)營銷技巧

  培訓(xùn)講師:孟德凱

講師背景:
孟德凱————銀行中層管理實(shí)戰(zhàn)專家國家二級(jí)心理咨詢師教育部國培計(jì)劃特聘講師曾任:AEGON荷蘭全球人壽分公司營銷總監(jiān)STANDARDLIFE英國標(biāo)準(zhǔn)人壽分公司總經(jīng)理工商銀行青島分行內(nèi)訓(xùn)師三島中融資產(chǎn)管理公司培訓(xùn)總監(jiān)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)20年銀行培訓(xùn)管理 詳細(xì)>>

孟德凱
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顧問式銀行保險(xiǎn)營銷技巧詳細(xì)內(nèi)容

顧問式銀行保險(xiǎn)營銷技巧

【課程背景】

在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)形勢之下,銀行競爭主體越來越多,競爭形勢越來越嚴(yán)峻,客戶的面臨的選擇面越來越廣。如何在市場上脫穎而出?如何黏住老客戶,吸引新客戶?都是我們當(dāng)下面臨的問題。本課程的設(shè)計(jì)旨在幫助理財(cái)精英提升綜合營銷能力,走專業(yè)致勝道路,真正做到精準(zhǔn)開發(fā)客戶,快速掌握客戶的理財(cái)需求,把客戶需求轉(zhuǎn)化為營銷成果,從而達(dá)成快速成交的目的。

【課程收益】

  1. 掌握專業(yè)的顧問式期交銀行保險(xiǎn)產(chǎn)品銷售技能
  2. 精準(zhǔn)定位,快速找到目標(biāo)客戶
  3. 掌握探尋客戶需求,并予以解決的基本技能
  4. 掌握產(chǎn)品說明的技巧
  5. 提升成交意識(shí)與成交技巧

【課程形式】

實(shí)戰(zhàn)講授+演練+案例分析+小組研討、發(fā)表

【課程大綱】

一、引言

? ?1、顧問式銀保營銷能給我們帶來什么;

? ?2、顧問式銷售常遇到的問題

  1. 交易型與顧問型的區(qū)別;
  2. 什么是滿足客戶需求的銷售模式。

3、取得客戶信任的特質(zhì)

?

二、客戶溝通開場
? ?1、開場:三部曲

  1. 暖場-鋪墊、介紹;
  2. 議程-對(duì)焦
  3. 說明面談價(jià)值并征詢客戶是否接受

2、克服客戶的不關(guān)心

  1. 客戶不關(guān)心的原因
  2. 如何讓客戶關(guān)心-利用圖表或數(shù)據(jù)喚醒
  3. 設(shè)計(jì)備用議題

三、傾聽:KYC

?1、KYC過程中遇到的問題

?2、KYC三部曲:

  1. KYC三部曲之:建立話題與問題設(shè)定
  2. KYC三部曲之:協(xié)助客戶發(fā)言(開放、半開放及封閉式詢問)
  3. KYC三部曲之:完整需求的三要素;
    1. 清楚:需求背后的需求
    2. 完整:需求排序
    3. 有共識(shí):支出與收益的認(rèn)同

?

四、有效發(fā)掘需求

1、什么是需求?

2、以客戶需求為導(dǎo)向發(fā)展的三個(gè)階段

3、結(jié)論:專業(yè)的保險(xiǎn)銷售人員可以影響對(duì)方需求

4、顧問式保險(xiǎn)銷售的核心——SPIN提問技巧

1) 背景性問題

2) 探究性問題

3) 暗示性問題

4) 解決性問題

5、演練:如何挖掘客戶的養(yǎng)老需求

?

五、建議與疑慮處理

? ?1、建議的關(guān)鍵點(diǎn):合理化、順序化、可行性、決定權(quán);

? ?2、建議三部曲:

  1. 認(rèn)知階段:給方案
  2. 分析階段:方案分析及FABE

? 解說產(chǎn)品及促成

a)FABE解說

b)舉例:運(yùn)用FABE

c)分組研討、發(fā)表:

d)促成的時(shí)機(jī)

e)促成的方法

f)組內(nèi)分享:我成功的一次促成

  1. 決定階段:富蘭克林成交法及異議處理

3、疑慮處理要點(diǎn)及應(yīng)對(duì)策略:

  1. 如何處理懷疑;
  2. 如何處理誤解;
  3. 如何處理缺點(diǎn);

? ?4、疑慮處理技巧總結(jié)與要點(diǎn)分析

六、達(dá)成協(xié)議

? ?1、達(dá)成協(xié)議要點(diǎn)分析

? ?2、達(dá)成協(xié)議4步曲:

  1. 簡要重提先前接受的利益;
  2. 建議你和客戶的下一步驟;
  3. 確認(rèn)客戶是否接受

4)如果客戶拖延或者說不如何處理;



 

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