《電話營銷技巧》

  培訓講師:沈知恩

講師背景:
【講師簡介】沈知恩m世界財經(jīng)聯(lián)合會大中華區(qū)理事m國際建筑協(xié)會教育委員會中國區(qū)理事m中國企業(yè)教育培訓中心客座教授m中國管理研究院營銷研究所研究員m建筑一體化沙龍首席培訓講師【課程特色】沈老師來自實踐,指導實戰(zhàn),講究實效,講書本沒有,并絕對基于 詳細>>

沈知恩
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《電話營銷技巧》詳細內(nèi)容

《電話營銷技巧》

開篇:認識電話銷售-電話銷售的理念  

1、中國人的道德價值觀與銷售價值觀 

仁——站在幫助客戶的角度 

義——和客戶成為朋友 

禮——尊重你的客戶 

智——專業(yè)的素質(zhì) 

信——做個誠信的人 

2、信念的力量——心在哪里財富就在哪里 

銷售信心缺失的八大原因 

樹立信心八大法 

3、正確的銷售理念——電話銷售十大真理 

銷售就是銷售嗎? 

客戶購買的是什么? 

銷售才能與生俱來? 

你要找的人是誰? 

4、做情緒的主人 

情緒的作用與來源 

如何調(diào)整自己的情緒 

電話營銷人員的壓力管理

**部分:電話銷售前的準備

1.  市場整個市場的調(diào)查及前期的定位與策劃

2.  和沈老師一定制起話術(shù)(討論)及時調(diào)整

3.  準備好工具

4.  認真填寫工具表單并匯總分析會獲得意想不到的收獲 

第二部分:電話銷售聲音技巧訓練

一、聲音在對整個銷售過程中的作用

二、如何發(fā)聲-讓你的聲音更加好聽

三、電話銷售中要注意的幾個聲音事項。 

第三部分:如何收集客戶資料

1. 意向客戶必須具備三個方面的條件:

2. 客戶資料的主要內(nèi)容:

3. 無時無刻的潛在客戶

4 .搜集意向客戶的方法

網(wǎng)絡(luò)撒網(wǎng)法

反查法

轉(zhuǎn)介紹法

展會尋找法

廣告尋找法

社會活動尋找法

第四部分:如何**電話找到?jīng)Q策人

一、判斷決策人

1. 從企業(yè)類型來看

2. 從部門劃分來看

二、尋找決策人的方法

1. 網(wǎng)絡(luò)

2. 電話

3. 其他

三、與前臺過招-突破秘書和前臺的十個策略實例

第五部分: 結(jié)果導向電話營銷溝通實戰(zhàn)技巧

1.開場白30秒鐘決定成敗

2.客戶需求挖掘

3.有效的產(chǎn)品介紹

4.客戶異議處理

5.促成技巧

第六部分:客戶的繼續(xù)跟進和后續(xù)完善工作


一、簽單后客戶的跟進

1.與客戶及其公司緊密相關(guān)的信息

2.關(guān)注客戶所在行業(yè)的相關(guān)信息

3.與客戶分享一些好的觀念

4.向客戶匯報公司新的促銷計劃。

5.新產(chǎn)品介紹。

二、后續(xù)完善工作

1.整理客戶資料并存檔

2.做好發(fā)貨前的準備工作

3.催收貨款

三、善始善終

1.懇請客戶提意見

2.鼓勵客戶多談?wù)?/p>

3.在電話中表示感謝

4.用實際行動表示感謝

5.發(fā)一些感謝賀卡

第七部分  如何成功度過電話營銷員的職業(yè)疲憊期 

一、優(yōu)秀的電話營銷員的成熟心理路程

二、陷入職場疲憊期員工的狀態(tài)體現(xiàn)

三、如何設(shè)立新的目標保持好的狀態(tài)

第八部分 電話營銷人員的職業(yè)生涯規(guī)劃

一、一切營銷的源泉“電話營銷”

二、成功的業(yè)務(wù)人員所必須具備的能力之一

三、從業(yè)務(wù)精英走向管理人才的轉(zhuǎn)變


電話銷售發(fā)展過程

認識電話銷售

什么是電話銷售?

電話銷售活動內(nèi)容:

電話銷售的類型

電話銷售特點:

電話銷售的作用:

高手的做法?

1、好環(huán)境 好心情 好業(yè)績

2、因為專業(yè)所以值得信賴

   干一行,愛一行,專一行

3、選對池塘好釣魚

4、你為什么要打“這個電話”

      

**次打電話目標              第二次通電話的目標

1、獲得相關(guān)客戶的資料        1、了解對方是否有相應需求

2、將自己和公司向?qū)Ψ阶?/p>

   一個簡單的介紹            2、將自己能夠滿足對方需求

                                 的方案發(fā)給對方

3、與客戶建立初步的關(guān)系      3、約定下次通話時間

4、約定第二次給他打電話

   的時間

主要目標                      次要目標

1、根據(jù)自己所提供的產(chǎn)品

2、別給客戶拒絕你的機會

開放式提問:什么、怎樣、誰、為什么、哪里、

                      何時、告訴、談?wù)劇?/p>

封閉式提問:可不可以、會不會、有沒有、需不

                     需要、能不能、行不行

3、經(jīng)典開場白實例

向乞丐學營銷

1、秘書/前臺的“三板斧”

2、為什么受傷的總是你?

3、突破秘書/前臺的十個策略實例

1)直接稱呼秘書/前臺人員的姓名

2)直接稱呼對方負責人的姓名

3)“糖衣炮彈”

4)“我很理解您”

5)“草拔完了,請給5美元”

6)總有一個理由

7)“我已經(jīng)向您匯報了”  

8)強渡關(guān)口

9)曲徑通幽

4、秀才遇到兵

正確的做法:尊重和關(guān)心接線人

            讓他們感覺得到重視

            請他們幫忙轉(zhuǎn)接

經(jīng)典故事

巧取九龍杯

1、知己知彼,百戰(zhàn)不殆

2、萬事俱備,只欠東風

3、聲如其人

4、彬彬有禮

5、能用“問”的絕不用“說”  

6、一個嘴巴,兩只耳朵

8、腹有詩書氣自華

9、拒絕“犯罪”  

10、同理對方及同理自己

11、不做情緒的奴隸

12、金無足赤,人無完人

13、以其人之道還治其人之身

**種方法:同理自己

第二種方法:教育對方

經(jīng)典故事

攻心為上

1、“不需要”、“不感興趣”

2、“你寄份資料過來吧/先發(fā)份傳真過來吧

3、“這事我不負責,誰負責我不清楚”

4、“我現(xiàn)在很忙,沒時間,以后再說吧”

5、“把電話留下,我們有需要的時候再跟你聯(lián)系吧”

6、“我們現(xiàn)在還沒有這個需求”

7、“我們已經(jīng)有其他供應商了”

8、“你們都是騙子”

9、“你們的產(chǎn)品沒什么效果”

10、“你們的價格太高了”

12、“XXX公司不錯,我們打算跟他們合作了”

13、“今年我們公司虧損很嚴重,沒錢”

14、“領(lǐng)導還沒有決定,等決定好了再給你電話吧”

15、“你們已經(jīng)打過很多次電話了,以后不要再打過來了”

16、客戶一言不發(fā)或以“嗯、嗯”聲代替

17、幾種特殊電話的處理

還有更好的辦法

1、客戶拋出的“繡球”

1)當客戶很關(guān)心產(chǎn)品或服務(wù)的細節(jié)時

2)當客戶不斷地認同你的看法時

3)在回答或解決客戶的一個異議后

4)當客戶對某一點表現(xiàn)出濃厚的興趣時

5)當客戶在電話那端保持沉默時

2、把“美人”抱回家

1)不確定成交法:得不到的東西才是好的           

2)“七個問題”成交法:非常6 1        

3)典型故事成交法:有心、留心、用心         

4)對比成交法:心理戰(zhàn)術(shù)             

5)引導成交法:實際行動、速戰(zhàn)速決             

6)假設(shè)成交法:假設(shè)客戶已經(jīng)簽單了,然后我們該做的            

7)2選1成交法:您任選一個吧             

8)解決客戶疑惑成交法:您還有其他問題嗎     

9)危機成交法:講故事可能造成的不良影響

10)以退為進成交法:讓步從大到小,一步一步讓

11)替客戶拿主意成交法:找出客戶關(guān)心的地方,建議

12)后的期限成交法:告訴客戶時間、好處、損失

13)手續(xù)簡單成交法:方便快捷

14)展望未來成交法:美夢成真

15)“后一個問題”成交法:傾聽疑問

16)先少量試用成交法:以客戶利益為出發(fā)點

17)真誠成交法:客觀、建議

18)3F成交法:感受、

覺得,發(fā)覺

 

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《銷售團隊的建設(shè)與管理》課程背景:?如何招到適合自己公司的業(yè)務(wù)員,什么樣的人是你需要的??如何更快更好地帶出一支有活力有凝聚力的業(yè)務(wù)團隊??“一手拿糖塊,一手拿皮鞭”我的團隊成員不吃這套怎么辦??業(yè)務(wù)人員的銷售活動量如何衡量并找出差距原因??如何順利推行績效改善措施和新的制度??業(yè)務(wù)做得好的“刺頭”該如何管理??老板要的是什么?如何讓自己“名利”雙收??怎樣

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一、聲音在對整個銷售過程中的作用1、概述聲音是形象的名片A.配音演員B.歌唱演員2、案例分析A.一個糟糕的聲音B.一個甜美的聲音二、如何發(fā)聲1、咽喉部位解剖示意圖說明2、如何正確控制發(fā)生系統(tǒng)三、電話銷售中要注意的幾個聲音事項。1.說話語調(diào)決定成敗不同的對方不同的語調(diào)-3秒鐘快速確定你的語調(diào) 2.讓你的聲音抑、揚、頓、挫3.用真情感動和感染你的聽眾---聲音表

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課程問題:參加了無數(shù)次銷售培訓,銷售業(yè)績不見提高,面對客戶無計可施,問題到底出在哪里?消費品與工業(yè)品在銷售模式方面有什么區(qū)別?這些區(qū)別對銷售方法與模式有什么影響?在實際銷售工作如何運用?銷售理念如何落實到銷售實際中,變?yōu)閷崒嵲谠诘匿N售業(yè)績?培訓能不能教會參訓者實際的方法,給出實用的工具?本課程是專門針對大客戶銷售研發(fā)的課程,針對工業(yè)品的特殊性,結(jié)合心、體、技

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