工程大客戶營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)特訓(xùn)營(yíng)
工程大客戶營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)特訓(xùn)營(yíng)詳細(xì)內(nèi)容
工程大客戶營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)特訓(xùn)營(yíng)
**章:認(rèn)識(shí)工程客戶
一、工程大客戶的五大特點(diǎn)
二、工程客戶系統(tǒng)五大成員的認(rèn)識(shí):投資方、建筑方、監(jiān)理方、設(shè)計(jì)院、裝修方
三、工程客戶中必須認(rèn)識(shí)的五大角色
四、大客戶經(jīng)理應(yīng)該具備的技能
案例分析:做批發(fā)的郝老板看好工程生意這塊肥肉,但兩單下來并不如愿,為何?
第二章:工程客戶開發(fā)四大要素
一、了解項(xiàng)目背景—評(píng)估要素
二、專業(yè)的人做專業(yè)的事--組建好項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)
三、調(diào)查研究客戶決策鏈
四、對(duì)項(xiàng)目的必要評(píng)估-資質(zhì)、誠(chéng)信、資金、口碑
案例分析:××衛(wèi)浴成功拿下五星級(jí)酒店衛(wèi)浴產(chǎn)品供應(yīng)商資格。
第三章:工程大客戶銷售秘訣
一、如何解決客戶踢皮球
二、客戶內(nèi)部意見分歧怎么辦
三、如何促進(jìn)采購項(xiàng)目前進(jìn)
四、客戶內(nèi)部采購流程是什么-天龍八部
五、如何保證自己入圍供貨商名單
六、如何找對(duì)人—找對(duì)人的五大原則,四把鑰匙
七、如何突破信息孤島—三大步驟
八、采購項(xiàng)目拿下的關(guān)鍵是什么?-關(guān)系營(yíng)銷的25個(gè)關(guān)系方格
九、已經(jīng)確定了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了怎么辦?-搞定客戶的三板斧
十、已經(jīng)簽訂合同了怎么辦
第四章:大客戶的開發(fā)與維護(hù)
一、如何建立良好的**印象
Ø 專業(yè)形象特征
Ø 做個(gè)人見人愛的人
二、如何尋找合適話題拉近客戶距離
Ø 推開客戶防備的心五個(gè)步驟
三、 建立良好的溝通氛圍六大要素
四、 投其所好,發(fā)現(xiàn)客戶的興趣愛好
五、 如何建立良好的人際關(guān)系
Ø 建立良好人際關(guān)系的5個(gè)層次
六、 建立信任感的三大要點(diǎn)
Ø 建立信任的六部曲
七、 如何維護(hù)良好的客戶關(guān)系—四交策略
八、 如何與不同的人打交道
九、 如何與不同的采購角色溝通
十、 以大客戶服務(wù)為中心的五大方法和技巧
第五章:如何獲得客戶信任
一、成功啟動(dòng)信任的四步驟
二、贏得信任的感的五大基石
Ø 建立信任感以客戶為導(dǎo)向
三、推動(dòng)客戶關(guān)系發(fā)展的六大準(zhǔn)則
四、促進(jìn)客戶成交的六步驟
五、如何分析客戶內(nèi)部的五個(gè)角色
Ø 經(jīng)濟(jì)買家
Ø 技術(shù)買家
Ø 使用買家
Ø 財(cái)務(wù)買家
Ø 教練買家
六、四大死黨如何建立與發(fā)展
1、四大死黨的建立
2、四大死黨的發(fā)展策略
七、如何與不同性格的人打交道
Ø 案例分析:
第六章:大客戶溝通談判技巧
一、銷售不是說話而是對(duì)話
Ø 銷售溝通的四大原則
二、如何將句號(hào)變成問號(hào)
Ø 先求小“YES”再求大”YES”
Ø 絕妙的撲克牌游戲
三、如何與大客戶不傷和氣進(jìn)行談判
Ø 應(yīng)對(duì)客戶變臉的五個(gè)策略
四、如何爭(zhēng)取更多的談判籌碼
Ø 獲得更多的砝碼四個(gè)方法
六、大客戶要求降價(jià)怎么辦
Ø 找準(zhǔn)大優(yōu)勢(shì)的五大絕技
七、如何針對(duì)不同3類客戶進(jìn)行談判
Ø 內(nèi)在價(jià)值型客戶
Ø 外在價(jià)值型客戶
Ø 戰(zhàn)略價(jià)值型客戶
八、談判雙贏的四大關(guān)鍵
Ø 案例分享:絕地反擊,實(shí)現(xiàn)雙贏
第七章:大客戶的技術(shù)溝通
一、技術(shù)演示注意事項(xiàng)及其成功的關(guān)鍵
Ø 技術(shù)演示六步圖
二、參考觀察如何設(shè)計(jì)
Ø 考察的設(shè)計(jì)的四大關(guān)鍵
三、樣板工程如何選擇并發(fā)揮大作用
1、選擇樣板工程的三大原則
Ø 要有代表性
Ø 要有關(guān)聯(lián)性
Ø 要有輻射力
四、技術(shù)交流會(huì)的四大關(guān)鍵
Ø 案例分析:技術(shù)交流扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局
第八章:大客戶需求探尋
一、客戶的兩種關(guān)鍵需求
Ø 痛苦需求
Ø 快樂需求
Ø 隱性需求
Ø 明確需求
二、需求的六個(gè)層次
三、開發(fā)客戶需求的方法
四、如何判斷客戶的三大購買信號(hào)
Ø 語言信號(hào)、動(dòng)作信號(hào)、表情信號(hào)
五、開發(fā)買方需求的五個(gè)策略
六、探尋客戶需求的六大范圍
1、客戶的目標(biāo)或挑戰(zhàn)
2、客戶的特殊需求
3、客戶希望的結(jié)果
4、客戶以往的結(jié)果
5、客戶以往的經(jīng)歷
6、客戶個(gè)人信息
第九章:投標(biāo)管理
一、招標(biāo)成功的六大關(guān)鍵
二、如何不招標(biāo)也能拿下項(xiàng)目
三、明標(biāo)如何中標(biāo)
四、邀標(biāo)不透明怎么辦
五、評(píng)標(biāo)的關(guān)鍵是什么
Ø 三個(gè)準(zhǔn)備
Ø 三大關(guān)鍵
案例分析:銀川的顧老板為何竹籃打水一場(chǎng)空
第十章:大客戶的成交
一、把握規(guī)律以靜制動(dòng),以快制慢
1、把握“快”字,抓住商機(jī)
2、強(qiáng)化產(chǎn)品為客戶帶來的利益
3、信息形象化、簡(jiǎn)單化
二、發(fā)現(xiàn)成交信號(hào),迅速下單
1、客戶出現(xiàn)三大成交信號(hào)時(shí),立即停止產(chǎn)品介紹,索要訂單
2、成交試探,十大成交技巧
三、培養(yǎng)忠誠(chéng)客戶,擁抱客戶,讓對(duì)手無機(jī)可乘
四、維護(hù)大客戶的關(guān)系的六大絕技
五、以大客戶為中心的五大方法
第十一章:大客戶服務(wù)
一、 大客戶服務(wù)真諦—主動(dòng)服務(wù)
案例:服務(wù)承諾的丟失
二、 如何做好一對(duì)一大客戶服務(wù)
案例:以差異化拓展客戶
三、 如何提供增值服務(wù)
四、 如何建立大客戶忠誠(chéng)度
李曉峰老師的其它課程
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