《景區(qū)營銷策劃與市場推廣》
《景區(qū)營銷策劃與市場推廣》詳細內容
《景區(qū)營銷策劃與市場推廣》
《景區(qū)營銷策劃與市場推廣》
主講:徐良柱
課程收益:
1.了解景區(qū)市場策劃與推廣理論與要素;掌握景區(qū)營銷策劃關鍵技巧和方法;
2.學會市場策劃步驟和旅游營銷流程;學會景區(qū)市場推廣的步驟與方法。
3.提升景區(qū)營銷策劃人員的策劃能力,開拓學員的策劃與推廣思維,學會創(chuàng)新營銷策劃
,學會營銷策劃方案的撰寫
4.提升景區(qū)營銷策劃人員的網(wǎng)絡營銷策劃與推廣的能力,學會用微信提升景區(qū)的推廣能
力,增加用戶量。
課程時間:
二天
授課對象:
旅游營銷人員、策劃人員、景區(qū)營銷人員、景區(qū)銷售與策劃、相關從事旅游工作的人
員
課程大綱:
開篇案例:蒙牛神話---牛根生的策劃方案
第一篇 景區(qū)營銷策劃準備篇
一、中小企業(yè)營銷困境亟需好的營銷策劃
1.產品 2.價格 3.渠道 4.促銷 5.網(wǎng)絡
6.景區(qū)營銷單一模式需要改變
7.與旅行社如何更緊密的合作也需要策劃
8.如何在競爭中體現(xiàn)景區(qū)優(yōu)勢
案例:“裸體婚紗”景區(qū)事件的是是非非
二、策劃與市場推廣不神秘
1.什么是營銷策劃與市場推廣
2.營銷策劃的核心是什么
3.景區(qū)營銷策劃的四大要素
4.事件營銷對景區(qū)的影響
案例:一元旅游的APP市場
三、旅游策劃與推廣人員應該具備的素質
1.營銷人員具備的基本素質
2.營銷人員具備的良好心態(tài)
3.營銷策劃人員需要掌握的課題庫
4.營銷策劃與推廣人員需要有團隊精神
互動:分小組練習策劃團隊和統(tǒng)一性
四、怎樣成功進行景區(qū)營銷策劃與推廣
1.擬定營銷策略的四個步驟
2.怎樣進行全方位的營銷策劃與推廣
3.策劃與推廣的誤區(qū)與神話
4.旅游營銷策劃需要注意事項
案例:走近張家界炒作式營銷
五、旅游營銷策劃重在旅游品牌建設
1.“國際觀”角度
2.城市品牌的定位和傳播
3.第一張名片:給景區(qū)起名字
4.地區(qū)性景區(qū)如何生存
5.沒有方向就是“零”
6.旅游品牌“不戒色”——品牌的色彩
7.品牌塑造,并非遙不可及
8.拍電影/電視??;舉辦大型活動;文化包裝
案例:江中牌健胃消食片的成功運作
中國國旅企業(yè)的品牌化之路
第二篇:旅游營銷策劃與推廣方法實施篇
六、旅游營銷策劃前的調研與計劃實施
1.顧客從我們手里買走的是什么
2.旅游營銷策劃與推廣的調研整合戰(zhàn)術
3.銷售計劃的制定與考慮因素
4.在策劃上對顧客進行戰(zhàn)略思考
5.優(yōu)質服務的4個方面
七、旅游市場營銷組合策劃的方法與思維模式
1.旅游市場STP戰(zhàn)略策劃
2.組合策略的4P與4C的思考
3.企業(yè)/銷售策劃人員目標市場進入策略
1)無差別策略 2)差別策略 3)集中策略
4.組合策劃的營銷案例分享
1)雕牌起家的策劃 2)恒大冰泉的借勢營銷
3)途牛網(wǎng)在移動互聯(lián)網(wǎng)里的策劃 4)事件營銷帶來的視覺沖擊
八、旅游營銷策劃與市場推廣的操作程序
1.策劃前期的準備階段
2.尋找創(chuàng)意與策劃階段
1)界定問題,確定目標
2)信息收集與分析
3)創(chuàng)意構思與提煉
4)營銷策劃方案撰寫
5)方案的選擇與提案
3.方案實施與調整階段
1)營銷策劃方案的實施
2)營銷策劃方案的控制
4.營銷策劃與推廣的各類市場分析工具
案例:swot分析法的運用;3C分析法;魚骨圖分析法
九、旅游營銷策劃方案的撰寫
1.策劃書要容易理解
2.策劃方案要有清晰的進度
3.策劃書的書寫步驟
4.要準備2-3套方案
5.結果預測與收益很重要,凸顯個性
十、旅游市場推廣與策略
1.市場推廣需要的條件
2.構建整合營銷與推廣思路
案例:萬達與環(huán)球旅游的整合與推廣
3.借勢、借平臺、借用戶三借市場推廣
4.景區(qū)營銷推廣的各類策略分析
十一、善借外力,創(chuàng)新市場推廣思路
1.競爭壁壘=不斷創(chuàng)新+ 優(yōu)質服務+ CRM
2.媒體、活動策劃的主要形式和如何高效利用各種媒體活動
新聞報道、記者專訪、信息交流會、宴會、座談會、贊助公益事業(yè)、慶典、
慰問、制造事件等。
3.什么是創(chuàng)新?營銷創(chuàng)新價值幾何?
案例:諾基亞公司的生命力
4.發(fā)散思維重點在于自己的積極和主動
1)營銷靠主動,主動靠創(chuàng)新
案例:摩托羅拉公司在中國的起死回生
2)主動發(fā)現(xiàn)熱點,處處皆營銷
案例:救生錘的致富之路
3)推式營銷+拉式營銷
發(fā)散思維,營銷的成功在于自己
作業(yè):想出你可以營銷推廣的方法和種類
5.營銷創(chuàng)新的思路
十二、景區(qū)微信公眾平臺營銷策劃與推廣方案
1.為什么選擇微信營銷
1)微信和微信公眾號現(xiàn)狀及未來趨勢
2)旅游微信訊息強大的優(yōu)勢帶來的邊際效益
2.微信營銷的幾種主流方式
1)OtoO模式
2)線上模式
3)線下模式
4)自媒體的運用
5)微信會員圈
6)人工客服
3.微信營銷與推廣的常犯誤區(qū)
1)商業(yè)模式不清晰
2)廣告的騷擾,讓人無精打采
3)仍處于傳統(tǒng)的營銷思路
4)合理的推送時間很重要
4.成功案例分享—微酒店生活模式
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