其它
品牌診斷方法... 2007.12.22
解品牌的最好方法是把品牌當人看。 品牌的誕生猶如初生的嬰兒，每一步都需要你的精心呵護、引導以及愛的澆灌，才能不斷茁壯成長。幼小的生命是脆弱的，你必須盡責監(jiān)護，否則，品牌將夭折在初生的搖籃。 等他長大一點，他上學了，從小學到中學再到大學，受到良好的教育，不斷提高自己的文化內涵，慢慢地有了自己的性格......
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品牌診斷... 2007.12.22
品牌診斷 前面已強調指出：· 品牌建立在與消費者的關系基礎之上；· 品牌資產(chǎn)或品牌價值在很大程度上體現(xiàn)在消費者心目中；· 塑造強勢品牌的過程中一個不斷強化和深化品牌與消費者關系的過程。 在市場導向或消費才的經(jīng)濟動作中，有種種需要如建立品牌、提升品牌、競爭、重新定位等等，迫使公司要深入準確地了解消......
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品牌維護的關鍵點... 2007.12.22
品牌維護的關鍵點 要想快速創(chuàng)建強勢品牌就要在品牌的發(fā)展及傳播過程中對品牌進行細致維護，對品牌關心和保護常常被稱為品牌維護、品牌看護，或者品牌保育。它對品牌的成功以及維持強勢品牌的地位起著至關重要的作用。但是品牌維護如何著手、需要做哪些維護、又由誰來維護品牌呢？ 一、關心和維護品牌從哪些方面著手......
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品牌類別與品牌家庭... 2007.12.22
品牌類別與品牌家庭 品牌主要類別 我們可以根據(jù)需要，從不同的角度討論品牌，即品牌有不同的分類，以下列舉出一些主要的類別：□ 品牌所有者類別· 制造商品牌· 經(jīng)銷商品牌· 零售商品牌· 服務業(yè)品牌 □ 品牌屬性類別· 功能性品牌· 象征性品牌 □ 品牌廣度類別· 國際品牌（Internationa......
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品牌管理部經(jīng)理工作細則... 2007.12.22
品 牌 管 理 部 經(jīng) 理 工 作 細 則 附件一： 廣告部經(jīng)理工作流程圖 附件二： 一、崗位職責 2. 素質要求一、掌握現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑I(yè)知識 作為人門課程，企業(yè)廣告經(jīng)理必須學習掌握廣告各專業(yè)知識。書店里廣告專業(yè)的書籍很多，......
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品牌管理手冊... 2007.12.22
品 牌 管 理 手 冊 張鴻旭－S16 目 錄第1章：品牌的根本第2章：如何進行品牌管理第3章：品牌名稱設計的藝術第4章：為品牌體檢——品牌調查與診斷第5章：樹立品牌的關鍵法則第6章：試論品牌三角形模型第7章：什么是品牌忠誠——品牌忠誠概念理論探討第8章：強勢品牌是怎樣鍛成的第9章：BPD與CI的......
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品牌管理... 2007.12.22
品牌管理 國內對品牌管理，尚是一門未成熟的學問，目前很少有系統(tǒng)性的認識。在這個領域，企業(yè)可以發(fā)揮主動性、創(chuàng)造性。運用品牌優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略已成為企業(yè)管理大師的共識。 一、企業(yè)品牌資源構成 資源1：企業(yè)名稱（字號） 這是企業(yè)無形資產(chǎn)中商譽的主要載體。企業(yè)字號有的是歷盡百年滄桑的老字號，有 的是近年脫穎而......
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品牌管理-品牌規(guī)劃(doc 9)——·品牌規(guī)劃包括什么？完成... 2007.12.22
品牌規(guī)劃（討論稿） (什么是品牌規(guī)劃？有什么意義？其本質在于是調動企業(yè)全部力量，以品牌為聚焦點，實施對顧客購買認知與購買行為的全過程管理。品牌規(guī)劃達成的目的如下：－可以迅速形成的高知名度和認知度－經(jīng)常性的被消費者使用非產(chǎn)品物理價值:－消費者對其代表產(chǎn)品有品質和價值認知－能夠培養(yǎng)消費的忠誠性－有特定......
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品牌競天下... 2007.12.22
品牌競天下 在最近的幾十年里，我們見過了太多的海外品牌蘊含著沉甸甸的含金量，幾乎相同的商品，人家的售價可以高出我們很多很多；我們也見過了太多的知名品牌可以縱橫捭闔，隨處攻城掠地，隨處所向披靡，擠得同業(yè)競爭者們日益缺乏生存空間；我們還見過了太多的著名品牌延續(xù)了幾十年乃至上百年，讓擁有者與工作其中的每......
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品牌突圍系列談（9）－－權威與操縱... 2007.12.22
品牌突圍系列談（9）－－權威與操縱[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-22， 作者: 肖志營 身為一個消費者，無論是你愿意不愿意，都在有形與無形之中，受控于各中各樣的資源，并在操縱與被操縱之間，做出各種各樣的消費選擇?！ ∥覀儾环磷鰝€小小的心理測驗，試想一下，如果讓你現(xiàn)在去選擇一個電......
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品牌突圍系列談（8）－－需求、概念、身份、情感... 2007.12.22
品牌突圍系列談（8）－－需求、概念、身份、情感[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-16， 作者: 肖志營 潛在需求突圍術 消費者的利益需求是多方面的，這就要求我們在品牌承載的利益信息上，因地制宜地滿足消費者的某種需求。比如可以從消費者的生理需求、心理需求、情感需求、安全需求等多方面，作......
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品牌突圍系列談（7）－－細分與借勢... 2007.12.22
品牌突圍系列談（7）－－細分與借勢[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-15， 作者: 肖志營 品牌本身所承載的一切信息實際上是一種利益分配的載體，品牌打造運動實際上是一種利益分配運動與謀權運動，是利益平衡術與謀權術的整合。而所謂品牌知名度、品牌美譽度只不過是品牌最外層的表現(xiàn)要素之一，......
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品牌突圍系列談（6）－－進攻與防御... 2007.12.22
品牌突圍系列談（6）－－進攻與防御[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-14， 作者: 肖志營 需求進攻－－從競爭對手奪權進入市場 在一個品牌想進入某一市場時，往往面臨著這樣或那樣的困難。比如資金障礙，資源優(yōu)勢強大的品牌為此設下的種種障礙等等，跟進品牌進入成熟市場，實質是與成熟市場內的其......
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品牌突圍系列談（4）－－外化、迭加與延伸... 2007.12.22
品牌突圍系列談（4）－－外化、迭加與延伸[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-12， 作者: 肖志營 外化品牌的資源潛力 隱藏的資源整合與掘取需要一種合適的形式，有效地表達出來，并準確地傳遞給消費者。把品牌隱藏資源用最簡單的形式，直接有效地表現(xiàn)出來，即為品牌突圍的外化過程。 “青島”，......
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品牌突圍系列談（4）－－外化、迭加與延1... 2007.12.22
品牌突圍系列談（4）－－外化、迭加與延伸[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-12， 作者: 肖志營 外化品牌的資源潛力 隱藏的資源整合與掘取需要一種合適的形式，有效地表達出來，并準確地傳遞給消費者。把品牌隱藏資源用最簡單的形式，直接有效地表現(xiàn)出來，即為品牌突圍的外化過程?！ 扒鄭u”，......
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品牌突圍系列談（3）－－固守與公關... 2007.12.22
品牌突圍系列談（3）－－固守與公關[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-09， 作者: 肖志營 固守并利用隱藏資源進行突圍 在進行品牌經(jīng)營的過程當中，品牌長期積累下的潛在資源，有時并未被我們發(fā)覺。但固守這些潛在資源，確保品牌突圍的連續(xù)性，有時卻非常重要?！ ∈聦嵣希瑥囊恍嶋H的例子中可以......
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品牌突圍系列談（2）－－從利益分配與分配途徑中尋求良方... 2007.12.22
品牌突圍系列談（2）－－從利益分配與分配途徑中尋求良方[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-08， 作者: 肖志營 從利益分配中建立產(chǎn)品與消費者的依賴關系 品牌實際上是一種利益分配的載體，對于消費者來說，如何建立起品牌與消費者的一種依賴關系，是掘取品牌隱藏資源，進行品牌突圍的一種重要方式......
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品牌突圍系列談（18）－－懲罰、習慣、潮流... 2007.12.22
品牌突圍系列談（18）－－懲罰、習慣、潮流[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-09-04， 作者: 肖志營 有意懲罰式－－你還在用那又大、大笨、又丑的掌上電腦嗎？ 在進行品牌突圍的過程當中，有意識地把品牌的優(yōu)點，變?yōu)槠放品鞘褂谜叩摹半y言這痛”的品牌突圍方式，即為“有意懲罰式”?！ ∶總€人都對......
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品牌突圍系列談（17）－－概念、權威、注意力... 2007.12.22
品牌突圍系列談（17）－－概念、權威、注意力[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-09-03， 作者: 肖志營 概念通吃式－－堅硬的“商務通”模式 在進行品牌突圍的過程當中，把品牌的概念與內涵溶合于整個行業(yè)資源中進行整合傳播，從而令品牌概念更勝一籌的傳播方式，即為概念式?！ ∩虅胀ㄔ诙潭處啄陼r......
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品牌突圍系列談（16）－－捆綁、推廣、炒作... 2007.12.22
品牌突圍系列談（16）－－捆綁、推廣、炒作[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-09-02， 作者: 肖志營 捆綁式－－“汰漬”、“海爾”、“愛妻”共贏 如果你站在了巨人的肩膀上，你將看得更遠。同樣，在進行品牌突圍的過程當中，有意識地與其它一些品牌進行“捆綁”式突破，尤其是能“綁”上一些知名品......
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品牌突圍系列談（15）－－搭車、攻打、補缺... 2007.12.22
品牌突圍系列談（15）－－搭車、攻打、補缺[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-30， 作者: 肖志營 搭車式－－“格蘭仕”，銷售與品牌共贏 在進行品牌創(chuàng)建或品牌突圍的過程當中，搭乘同行品牌培育出的成熟市場的資源快車，并巧妙對地對現(xiàn)有的行業(yè)資源進行整理及利用，用少量投入切入市場，迅速打造......
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品牌突圍系列談（14）－－暴力謀權（下）... 2007.12.22
品牌突圍系列談（14）－－暴力謀權（下）[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-29， 作者: 肖志營 品牌收購突圍術－－熊貓、高富力與寶潔 如果說品牌租賃是“借雞生蛋”的話，那么品牌收購無疑就成了“買雞”生蛋。而買主對于雞的處理與蛋的處理，似乎有了更多，更大的自主權，從而使得謀權術也就更......
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品牌突圍系列談（13）－－暴力謀權（上）... 2007.12.22
品牌突圍系列談（13）－－暴力謀權（上）[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-28， 作者: 肖志營 在市場經(jīng)濟的大潮中，品牌與品牌之間的競爭，永遠上演著大魚吃小魚，小魚吃蝦米，蝦米求生存的游戲。而魚與蝦米之間的食與被食，往往不按現(xiàn)實的市場游戲規(guī)則來玩兒，但時間久了，也就變成了新的市場......
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品牌突圍系列談（12）－－操縱技術突圍術... 2007.12.22
品牌突圍系列談（12）－－操縱技術突圍術[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-27， 作者: 肖志營 操縱技術，高科技企業(yè)品牌突圍的金鑰匙 比爾蓋茨曾經(jīng)說，我們離破產(chǎn)只有180天，如果我們的技術被同行超越，或技術品牌不再得到客戶的信任與認可，那么我們就一定會破產(chǎn)。一句話，道出了技術品牌在......
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品牌突圍系列談（11）－－操縱潮流突圍術... 2007.12.22
品牌突圍系列談（11）－－操縱潮流突圍術[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-26， 作者: 肖志營 操縱潮流謀權術 當一個品牌的發(fā)展能夠推動起一股社會潮流時，那么這個品牌無疑會獲得巨大的成功，因為現(xiàn)實的情況往往是，消費者寧愿多付費用去追逐潮流。所以，在構建品牌建設的過程當中，如果能夠因......
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品牌突圍系列談（10）－－權威與戰(zhàn)爭... 2007.12.22
品牌突圍系列談（10）－－權威與戰(zhàn)爭[pic] 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-23， 作者: 肖志營 權威突圍術 一個品牌如果在行業(yè)里，在消費者的心目中留下了一個“權威”的品牌形象，那么對于提升品牌競爭力無疑有著巨大的幫助。在這里，權威機構、權威技術都成了提升品牌權威形象的不可或缺的重要道具......
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品牌突圍系列談... 2007.12.22
品牌突圍系列談 （1）－－用效利用傳媒提升品牌潛力 中國營銷傳播網(wǎng)， 2002-08-08， 作者: 肖志營 一些優(yōu)秀的產(chǎn)品，擁有成為優(yōu)秀品牌的潛力 在與很多企業(yè)老板、品牌經(jīng)理談起品牌經(jīng)營與品牌打造時，經(jīng)常聽到這樣的感嘆：為什么像我們這樣優(yōu)秀的產(chǎn)品，投放了大量的廣告，而且取得了很高的品牌知名度，......
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品牌的誕生是因為公關，而非廣告... 2007.12.22
品牌的誕生是因為公關，而非廣告 ■ 黎初源 如果你問一個國際4A的總裁，如何創(chuàng)立品牌，他會告訴你，首先進行大規(guī)模的廣告推廣，就象現(xiàn)在惠圃全球4億美圓的大規(guī)模廣告推廣一樣，經(jīng)過大規(guī)模的廣告推廣后，品牌擁有一定的知名度后，在這個基礎上然后在進行進一步的品牌內涵深化和推廣。如果你咨詢其他廣告公司，他們告......
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品牌的核心競爭力來自哪里？... 2007.12.22
品牌的核心競爭力來自哪里？ 美國經(jīng)濟的衰退和全球高新技術市場增長的滯緩，給尋求跨地域發(fā)展的企業(yè)投下了重重的陰影，以往成功的經(jīng)驗已不足以借鑒?！ ≈袊髽I(yè)目前所具有的競爭力只能保持3～5年的時間。加入WTO后，中國企業(yè)品牌的壽命周期將會大大縮短?！ ∶鎸H、國內環(huán)境的巨大變化，企業(yè)品牌的核心競爭力......
144詳情
品牌電腦行業(yè)職責描述... 2007.12.22
二零零四年度全國品牌電腦行業(yè) 薪酬福利調查 基準崗位職責描述 [pic] 北京外企太和企業(yè)管理顧問有限公司 二零零四年一、綜合管理體系|崗位名稱 |基本信息 |職責描述 ......
61詳情
品牌生命周期... 2007.12.22
品牌生命周期 創(chuàng)立品牌是一種競爭策略，為了防止別人的產(chǎn)品取代自己的產(chǎn)品，企業(yè)就會想方設法建立自己的品牌，以便更好地控制市場?？梢哉f，品牌的產(chǎn)生是競爭的結果。一位經(jīng)濟學家說：創(chuàng)立品牌不僅是保護產(chǎn)品的關鍵，而且促使其發(fā)展的重要原因。品牌也象動植物一樣，也會經(jīng)歷一個出生、成長、成熟和衰退的過程。產(chǎn)品在市......
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品牌概念的演進... 2007.12.22
品牌概念的演進 品牌與消費者的關系--品牌離不開消費者 人們在對品牌概念的認識上，普遍存在著一種誤區(qū)，即把品牌看成是企業(yè)自己的東西，一種商標權，一種與競爭者相區(qū)別的標識。因此，企業(yè)往往高高在上，單方面地創(chuàng)立名牌，而忽略消費者在其中的地位。在評估品牌價值時，亦往往僅偏重財務角度或政府管理部門的角度，......
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品牌整合：海王的難題... 2007.12.22
品牌整合：海王的難題 本刊記者 楊欣《中外管理》 海王從沒像今天這樣引人注目：“第二天舒服一點兒”、“三十歲的人，六十歲的心 臟……”、“關鍵時刻，怎能感冒！”……這些都已經(jīng)成為大眾皆知的電視廣告，它使海 王一舉成名。但是在國內知名保健產(chǎn)品無不“享受”媒體質疑的情況下，海王也不例 外。然而，盡管......
109詳情
品牌手冊... 2007.12.22
云南印象干紅 云南印象干紅，采用引自法國的赤霞珠、梅鹿輒、西拉等世界名種釀酒葡萄，每年重金禮聘歐洲著名釀酒大師親臨印象酒莊指導精釀而成。品質上佳，風味卓絕，酒體深具地域特征，自成一脈的非凡品格，媲美歐洲頂級名酒。 赤霞珠印象干紅赤霞珠(CabernetSauvignon)，舉世公認的最佳釀酒葡萄品種......
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品牌建設九步法則... 2007.12.22
品牌建設九步法則 第一步：品牌調研、診斷和資產(chǎn)評估；對品牌進行調研主要是把握企業(yè)現(xiàn)狀，了解消費者、競爭者、品牌本身以及產(chǎn)業(yè)環(huán)境狀況，了解品牌資產(chǎn)中什么是合適的，什么是不合適的，那些需要改進，那些需要繼續(xù)堅持。如果脫離調研，就相當于脫離市場，脫離消費者，仿佛沒有根基的空中樓閣；之后進行的決策，失敗的......
62詳情
品牌延伸 聚寶盆還是大陷阱... 2007.12.22
品牌延伸 聚寶盆還是大陷阱 索尼僅用一個"Sony"商標 成功地向全世界推出多種產(chǎn)品 生產(chǎn)農(nóng)藥的企業(yè) 能否用同一商標推出飲料 就像父母親喜歡給新生的嬰兒取一個能寄托他們希望的名字一樣，任何有決心參與市場競爭并想占據(jù)一席之地的企業(yè)都會給自己的產(chǎn)品取一個中聽又中意的名字，即給產(chǎn)品賦予一個商標和......
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品牌帝國之旅... 2007.12.22
品牌帝國之旅——雀巢 味道好極了 “味道好極了”可能是中國人印象最深的廣告語。中國人本不喝咖啡，味道好的咖啡象征西方的生活方式，雀巢的廣告編織著新生活的藍圖。這句廣告語被無數(shù)次的引用，有時調侃，有時贊美，簡直成了一種象征。 雀巢——品牌帝國 雀巢公司創(chuàng)建于1867年，是一家在全世界擁有479家工廠......
53詳情
- 1暗促-酒店玫瑰靜悄悄地開 372
- 2終端陳列十五大原則 383
- 3專業(yè)廣告運作模式 345
- 4****主營業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略設 376
- 5中小企業(yè)物流發(fā)展的對策 394
- 6主顧開拓 482
- 7主動推進的客戶服務 343
- 8專業(yè)媒體策劃與購買 372
- 9中遠電視廣告CF 418
- 1社會保障基礎知識(ppt) 21166
- 2安全生產(chǎn)事故案例分析(ppt 20250
- 3行政專員崗位職責 19060
- 4品管部崗位職責與任職要求 16228
- 5員工守則 15469
- 6軟件驗收報告 15407
- 7問卷調查表(范例) 15119
- 8工資發(fā)放明細表 14562
- 9文件簽收單 14207
