以華為為標(biāo)桿的卓越的大客戶營(yíng)銷戰(zhàn)法
以華為為標(biāo)桿的卓越的大客戶營(yíng)銷戰(zhàn)法詳細(xì)內(nèi)容
以華為為標(biāo)桿的卓越的大客戶營(yíng)銷戰(zhàn)法
【課程背景】
?華為用近三十年的時(shí)間引進(jìn)世界最先進(jìn)的營(yíng)銷管理體系,牽引著華為從一家小型“三無(wú)”(無(wú)技術(shù)、無(wú)資金、無(wú)人才)民營(yíng)企登上世界通信設(shè)備產(chǎn)業(yè)的珠峰之巔。華為的銷售業(yè)績(jī)從初期的草莽英雄式發(fā)展的自然王國(guó)走向了持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的必然王國(guó),其大客戶營(yíng)銷的思想對(duì)我們企業(yè)有很強(qiáng)的標(biāo)桿意義。
本課程以華為銷售體系為基礎(chǔ),結(jié)合崔老師20多年的大客戶營(yíng)銷實(shí)踐,形成了一套適用于成長(zhǎng)型企業(yè)的大客戶營(yíng)銷系統(tǒng),系統(tǒng)性的解決以上困惑,構(gòu)建健康、持續(xù)、穩(wěn)定、可預(yù)測(cè)的大客戶銷售體系,為營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)賦能。
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【課程收益】
- 通過(guò)華為大客戶營(yíng)銷體系的剖析,了解大客戶市場(chǎng)成功的四大規(guī)律
- 掌握系統(tǒng)化的客戶洞察和銷售線索挖掘的方法
- 掌握大客戶銷售端到端的全流程運(yùn)作
- 通過(guò)對(duì)標(biāo)華為案例,激發(fā)學(xué)員分析自己企業(yè)的銷售成功要素,學(xué)會(huì)如何在成功要素的維度制定銷售計(jì)劃
- 深刻理解構(gòu)筑立體化、縱深化的客戶關(guān)系的三個(gè)層面
- 熟練掌握客戶關(guān)系運(yùn)作的各類工具和方法
- 熟練掌握新產(chǎn)品推廣的引導(dǎo)客戶、放大產(chǎn)品價(jià)值的三大策略
- 了解呼喚炮火、隊(duì)形一致的鐵三角組織運(yùn)作機(jī)制
- 通過(guò)各類案例剖析、學(xué)員沙盤模擬,熟練運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn),做到知行合一。
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【課程特色】
????? 以華為銷售體系為標(biāo)桿,課程體系結(jié)構(gòu)化、層次分明;課程以實(shí)戰(zhàn)方法工具、實(shí)戰(zhàn)案例分享、沙盤模擬為主,以戰(zhàn)代練,學(xué)之能用。
【課程時(shí)間】?12小時(shí)
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【課程大綱】
以華為為標(biāo)桿的卓越大客戶銷售管理體系
- 為什么是華為——華為銷售模式的演變過(guò)程和對(duì)標(biāo)
- 華為的銷售體系四大特征剖析
- 大客戶銷售的流程
- 布局篇——洞察客戶、發(fā)現(xiàn)商機(jī)
- 機(jī)會(huì)之光——發(fā)現(xiàn)線索是銷售的起點(diǎn)
【案例】:一封郵件得到的千萬(wàn)大單
- 發(fā)掘銷售線索的6個(gè)維度
- 如何培育線索、形成采購(gòu)機(jī)會(huì)
- 銷售線索培育的工具——SPIN和痛苦鏈
【案例】某建材企業(yè)的銷售線索培育
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- 謀局篇——判斷形勢(shì)、運(yùn)籌帷幄
- 明確項(xiàng)目成功要素(競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn))
- 制定競(jìng)標(biāo)策略——競(jìng)爭(zhēng)卡位、壓制對(duì)手
- 漏斗管理——銷售過(guò)程管控
【研討】繪制并演示貴公司的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)蛛網(wǎng)圖
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- 決勝篇——引導(dǎo)客戶需求,制定精準(zhǔn)化解決方案(2小時(shí))
- 控制投標(biāo)的實(shí)操要點(diǎn)
- 標(biāo)前引導(dǎo)客戶的流程
- 引導(dǎo)客戶的機(jī)會(huì)點(diǎn)分析
- 控標(biāo)的目標(biāo)設(shè)定
- 如何深度分析客戶需求?
- 同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)下的差異化的解決方案——十二字方針
- 低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)下的商務(wù)報(bào)價(jià)模型
- 【案例】:某創(chuàng)新產(chǎn)品推廣中的價(jià)格引導(dǎo)策略
- 產(chǎn)品/服務(wù)的推廣呈現(xiàn)方式——(721法則)
【案例】:華為的多個(gè)案例、某研發(fā)服務(wù)企業(yè)的場(chǎng)景化引導(dǎo)客戶案例
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- 結(jié)局篇—— 合同簽訂和執(zhí)行
- 簽約前的異議化解方法
- 合同交付常見問題及處理辦法
- 回款工作要點(diǎn)
- 簽約后的工作要點(diǎn)
- 如何和客戶結(jié)成利益同盟,形成高粘性、高依存度的客戶關(guān)系?
- 立體化的客戶關(guān)系模型
- 客戶關(guān)系規(guī)劃
- 客戶關(guān)系評(píng)估的量化工具
- 項(xiàng)目全生命周期的客戶關(guān)系提升規(guī)劃
- 客戶的分層分級(jí)策略
- 普遍客戶關(guān)系和組織客戶關(guān)系的拓展
- 普遍客戶關(guān)系的拓展方法
- 組織客戶關(guān)系拓展的“413”方法
【案例】:華為的“新絲綢之路計(jì)劃”、“一五一工程”
- 關(guān)鍵客戶關(guān)系的拓展
- 關(guān)鍵客戶關(guān)系拓展的7個(gè)步驟
- 組織權(quán)利地圖、客戶決策流程魚骨圖
- 建立和關(guān)鍵客戶關(guān)系的鏈接
客戶關(guān)系鏈接視圖、客戶鏈接的基本場(chǎng)景
- 關(guān)鍵客戶關(guān)系攻心計(jì)劃
馬斯洛需求層次論的應(yīng)用、關(guān)系拓展開展路徑
【案例】:XXX領(lǐng)導(dǎo)的成長(zhǎng)計(jì)劃
- 客戶關(guān)系的衡量標(biāo)尺
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- 組織篇——如何打造力出一孔的組織協(xié)同型營(yíng)銷鐵軍
- 鐵三角的發(fā)展演變
- 常見銷售組織形態(tài)和弊端分析
- 銷售組織的進(jìn)化演變
- 華為銷售組織的基本特征
- “鐵三角”的角色
- “鐵三角”的職責(zé)
- ?以“鐵三角”為核心的銷售組織架構(gòu)
- “鐵三角”角色的兩面性
- 保障“鐵三角”高效運(yùn)作的五大機(jī)制
- 流程機(jī)制——業(yè)務(wù)流程、職責(zé)界面清晰
- 賦能機(jī)制——讓聽得見炮聲的人呼喚炮火
- 授權(quán)機(jī)制——讓決策快速響應(yīng)市場(chǎng)需要
- 約束機(jī)制——交叉綁定的kpi的設(shè)計(jì)
- 文化機(jī)制——華為企業(yè)文化落地分享
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- 回顧與總結(jié)
自由交流和問答
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【課程背景】?華為用近三十年的時(shí)間引進(jìn)世界最先進(jìn)的營(yíng)銷管理體系,牽引著華為從一家小型“三無(wú)”(無(wú)技術(shù)、無(wú)資金、無(wú)人才)民營(yíng)企登上世界通信設(shè)備產(chǎn)業(yè)的珠峰之巔。華為的銷售業(yè)績(jī)從初期的草莽英雄式發(fā)展的自然王國(guó)走向了持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的必然王國(guó),其大客戶營(yíng)銷的思想對(duì)我們企業(yè)有很強(qiáng)的標(biāo)桿意義。本課程以華為鐵三角營(yíng)銷體系為基礎(chǔ),結(jié)合崔老師20多年的大客戶營(yíng)銷實(shí)踐,形成了一套面
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