DeepSeek AI輔助，亮點新聞傳播企業(yè)品牌

【課程背景】

在數(shù)字化傳播時代，企業(yè)品牌聲譽管理面臨雙重效應(yīng)：一篇登上《人民日報》的深度報道可助力市值增長15%，而一則微博熱搜負面輿情可能造成日均3.2%的股價波動。但行業(yè)調(diào)研顯示：

?61.7%的國企宣傳稿件因選題模式化、敘事視角單一，導(dǎo)致閱讀完成率不足30%；

42%的傳播內(nèi)容因缺乏“政策高度+行業(yè)深度+情感溫度”三重維度，未能觸達政府、投資者、公眾等核心受眾；

53%的輿情危機源于基層通訊員對新聞敏感度不足，錯失黃金48小時響應(yīng)期（數(shù)據(jù)來源：2024年央企宣傳效能白皮書）。

越來越多企業(yè)重視通過媒體和自媒體來樹立形象，花費大量的資源去撰寫企業(yè)的相關(guān)稿件、做新聞傳播，但卻沒有得到應(yīng)有的效果。如何才能制作出彰顯企業(yè)風(fēng)貌，傳播企業(yè)文化的好新聞呢？如何才能在保證企業(yè)口碑的同時，讓知名度越來越想呢？如何才能搭上“deepseek”等AI的快車，讓新聞稿的產(chǎn)出更加便捷高效？

本課程通過理論講解+案例剖析+實操訓(xùn)練，迅速提升企業(yè)宣傳員和通訊員的新聞采訪、稿件撰寫、視頻制作方面的內(nèi)容，講授AI在各個流程的輔助方法，幫助企業(yè)出品真正的好新聞，讓宣傳的效果事半功倍。

【課程收益】

? 讓學(xué)員明確企業(yè)適宜的宣傳方式和禁忌。

? 明確為企業(yè)傳播尋找選題的技巧和挖掘素材的方法。

? 掌握AI輔助寫作新聞稿、通訊稿、新媒體稿件的方法

? 了解媒體和短視頻平臺的傳播規(guī)律和運營規(guī)則，學(xué)會特殊場景下的攝影技巧，能使用AI簡單P圖片并生成短視頻片段

? 掌握基本的輿情應(yīng)對方法和與媒體、公眾溝通的方法。

【課程時間】

2天（6小時/天）

【課程對象】

企業(yè)黨委、團委、辦公室的工作人員，基層通訊員，企業(yè)品牌、公關(guān)業(yè)務(wù)人員，分管宣傳事務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)，其他與新聞宣傳相關(guān)人員等。

【課程特色】

本課程理論聯(lián)系實際，以解決實際應(yīng)用中的問題為出發(fā)點，解析背景理論知識，給出解決問題的方法，通過講解、剖析、示范、討論、練習(xí)、實操等多種方式，使學(xué)員迅速掌握新聞寫作的要領(lǐng)。

【課程大綱】

第一天：

一、非專業(yè)做宣傳，有哪些必須要懂的新聞知識？

（一）企業(yè)新聞與5w+1h要素

（二）對內(nèi)宣傳VS對外新聞的區(qū)別

（三）AI時代，如何提升政治敏感和覺悟

案例：中核招聘事件、南航機票事件、中煙宣傳稿

二、做了3年通訊員還發(fā)愁，選題究竟該怎么找？

原則：差異+變化+觀點

（一）從生產(chǎn)經(jīng)營一線找新聞：4大選題

（二）從會議中找新聞：5個角度

（三）對外交流找新聞：4種活動

（四）從活動找新聞：節(jié)慶活動策劃技巧

（五）從數(shù)據(jù)、文件、管理方法中找新聞

（六）從人的行動中找新聞：3類人物

（七）小試牛刀：Deepseek如何選題？

三、如何從你同事身上挖掘出精彩的傳播素材？

（一）企業(yè)新聞采訪的流程

（二）爭取采訪的技巧：現(xiàn)身說法

（三）Deepseek如何輔助撰寫采訪提綱？

（四）問題設(shè)置的6個注意事項

（五）5種采訪法及技巧

• 實踐：現(xiàn)場采訪練習(xí)



• 現(xiàn)場成果：新聞選題一組

四、如何使用AI工具，5分鐘就能生成滿意的新聞稿？

（一）Deepseek、文心一言、Kimi、豆包、元寶

（二）AI這么多，為什么火的是deepseek？

（三）Deepseek實用關(guān)鍵——指令撰寫：6個必知的指令技巧

（四）新聞稿件的類型：消息、通訊、特寫、通訊、類型

（五）常規(guī)標題構(gòu)造法

? 新媒體傳播：8招引人入勝的標題技巧

案例：8個覆蓋電力、制造業(yè)、銀行、電商等多領(lǐng)域企業(yè)

（六）新聞導(dǎo)語：3種類型4種方法

? 公眾號推文：跟名著學(xué)開篇

? 導(dǎo)語改錯練習(xí)

（七）新聞體裁與結(jié)構(gòu)：倒金字塔、華爾街日報體、新華體

案例：鴻門宴新聞稿改寫

結(jié)構(gòu)辨析與學(xué)習(xí)

（八）深度報道的5個潤色技巧

? Deep環(huán)境介紹背景

? 引文彰顯個性

? 數(shù)據(jù)增添實度

? 細節(jié)增加色彩

? 金句拔高立意

案例：20+個覆蓋多篇獲獎新聞稿

深度實操：Deepseek等AI寫作新聞稿件

現(xiàn)場成果：多篇新聞稿件

第二天：

五、如何讓你的宣傳素材更豐富？——攝影與短視頻知識

（一） 新聞攝影/攝像的基本概念

• 5個取景構(gòu)圖法：全景、遠景、中景、近景、特寫



• 9種常見的構(gòu)圖：中心/對角線/對稱/重復(fù)/景深……



• 攝影用光的方法：順光、測光、逆光等

（二） 短視頻拍攝前的準備工作——工具篇

（三） 4種場景注意事項：

• 會議新聞必拍的5張圖



• 節(jié)慶活動最易犯的錯



• 領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研的最佳站位在哪里



• 先進人物怎么體現(xiàn)先進性

案例：100張+照片來源于數(shù)十個行業(yè)

（四） 短視頻

• 平臺規(guī)則介紹



• 短視頻拍攝前的準備工作



• 短視頻剪輯工具的使用



• 多場景短視頻內(nèi)容公式——活動/產(chǎn)品/人物/策劃

（五）AI工具的使用——Gemini、即夢

• 實操：AI自動p圖與虛擬視頻生成



• 現(xiàn)場成果：AI生成短視頻片段

六、將風(fēng)險扼殺在搖籃——輿情干預(yù)和危機管理

（一） 關(guān)于輿情的認識誤區(qū)

案例：成都太古里照片、農(nóng)發(fā)行事件、廣州自來水事件

（二） 輿情管理到底在管什么？

（三） 危機處理的基本流程

（四） 輿情管理5s原則

（五） 對外聲明的撰寫原則及萬用公式

案例：結(jié)合客戶所在行業(yè)甄選

（六） 媒體溝通原則和技巧

（七） 宣傳工作的長效化管理

• 演練：假如你的企業(yè)遇到了這些情況



• 現(xiàn)場成果：回應(yīng)話術(shù)模板

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