品牌文化培訓(xùn)
品牌文化培訓(xùn)詳細(xì)內(nèi)容
品牌文化培訓(xùn)
培訓(xùn)大綱：
第1講 文化
1 “文化”探義
2 文化的層次
3 文化生態(tài)
4 文化與管理
5 文化資源與文化產(chǎn)業(yè)化
分析：品牌文化培訓(xùn)案例！
解析：品牌文化內(nèi)訓(xùn)案例!
案例：品牌文化課程案例分析！
第2講 品牌文化概述
1 品牌文化的內(nèi)涵與意義
2 品牌文化的特性
3 品牌文化的功能
4 品牌文化與企業(yè)文化
5 品牌文化的發(fā)展趨勢(shì)
討論：品牌文化經(jīng)典案例討論!
分組：品牌文化培訓(xùn)案例學(xué)習(xí)指南
分析：品牌文化學(xué)習(xí)中的八大陷阱！
第3講 品牌物質(zhì)文化
1 品牌物質(zhì)文化概說(shuō)
2 產(chǎn)業(yè)文化
3 包裝文化
4 名稱文化與標(biāo)志文化
5 物質(zhì)環(huán)境文化
互動(dòng)：品牌文化培訓(xùn)案例評(píng)估
分享：某集團(tuán)品牌文化培訓(xùn)案例
分享：哈佛經(jīng)典品牌文化案例分析示范
第4講 品牌精神文化
1 品牌精神文化概說(shuō)
2 價(jià)值觀
3 人本管理
4 團(tuán)隊(duì)和團(tuán)隊(duì)文化
5 品牌倫理
6 品牌情感
7 激勵(lì)
8 人才
9 企業(yè)家
分享：企業(yè)品牌文化培訓(xùn)三步走！
案例：聯(lián)想(中國(guó))公司的品牌文化培訓(xùn)案例
討論：明天的道路——企業(yè)如何做好品牌文化？
第5講 品牌傳播文化
1 危機(jī)公關(guān)——品牌文化建設(shè)的機(jī)遇
2 廣告文化的歷史與內(nèi)涵
3 廣告文化的特征
4 廣告文化的傳播
分享：品牌文化培訓(xùn)四部曲！
分享：品牌文化內(nèi)訓(xùn)五步驟！
分享：企業(yè)品牌文化六技巧！
分析：某藥業(yè)集團(tuán)所面臨的品牌文化難題！
第6講 品牌營(yíng)銷文化
1 營(yíng)銷中的文化因素
2 營(yíng)銷文化
3 文化營(yíng)銷
分析：領(lǐng)導(dǎo)者品牌文化做什么？
分析：品牌文化內(nèi)訓(xùn)哪些步驟很重要？
分析：品牌文化培訓(xùn)哪個(gè)環(huán)節(jié)很重要？
第7講 品牌文化與環(huán)境
1 品牌文化與外在環(huán)境
2 品牌文化與內(nèi)在環(huán)境
3 品牌文化塑造與表達(dá)
4 價(jià)值觀的制定與設(shè)計(jì)
5 價(jià)值觀的詮釋
6 價(jià)值觀的校本化實(shí)質(zhì)
分析：企業(yè)如何貫徹品牌文化全過(guò)程？
分析：品牌文化培訓(xùn)，我們做對(duì)過(guò)什么？
案例：海爾集團(tuán)品牌文化咨詢方案案例研究
第8講 豐富品牌的內(nèi)涵
1 什么是品牌聯(lián)想
2 品牌聯(lián)想的類型及其作用
3 品牌聯(lián)想的特征
4 品牌聯(lián)想的創(chuàng)建和維持
5 品牌聯(lián)想的測(cè)量方法
討論：企業(yè)品牌文化的八面金剛
案例：一次失敗的品牌文化培訓(xùn)案例
分組：如何打通企業(yè)品牌文化的任督二脈？
第9講 樹(shù)立高品質(zhì)的品牌形象
1 主觀質(zhì)量
2 主觀質(zhì)量的構(gòu)成
3 主觀質(zhì)量的作用
4 主觀質(zhì)量的形成機(jī)制
5 提高品牌的質(zhì)量形象的手段
案例：麥當(dāng)勞的品牌文化UP計(jì)劃
分享：品牌文化培訓(xùn)師一句話說(shuō)清楚品牌文化
品牌文化七宗“”：從失敗中尋找經(jīng)營(yíng)秘訣，從檢討中探索成功之道。
第1
講 建立良好的品牌態(tài)度
1 品牌態(tài)度
2 品牌態(tài)度的作用
3 品牌態(tài)度的形成和改變機(jī)制
4 建立和維持良好品牌態(tài)度的方法
5 品牌態(tài)度的測(cè)量
分享：品牌文化培訓(xùn)的新金科玉律！
品牌文化深度剖析:疑難問(wèn)題與解決對(duì)策
品牌文化內(nèi)訓(xùn)解決之道:案例延伸與對(duì)策分析
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